——唐頓國(guó)際CCO黃聰談成人用品的品牌保護(hù)

近期，從天貓獲悉，大批成人商家被通知產(chǎn)品下架，緣由竟是他們的產(chǎn)品詳情頁(yè)**同使用了某字體，而字體的版權(quán)擁有方因而向相關(guān)方提出了警告。

據(jù)專業(yè)從事成人情趣用品品牌服務(wù)的上海唐頓國(guó)際貿(mào)易有限公司CCO黃聰介紹，由于此次打擊盜版來(lái)得很突然，所以有些商家甚至是連夜找他們?cè)谥匦聝?yōu)化他們?cè)O(shè)計(jì)的產(chǎn)品詳情頁(yè)。上海唐頓國(guó)際從2013年開辟情趣用品的設(shè)計(jì)及模特代言等品牌服務(wù)以來(lái)，不少國(guó)內(nèi)外成人用品的品牌商找唐頓公司設(shè)計(jì)成套的產(chǎn)品包裝、詳情頁(yè)、視頻制作及營(yíng)銷傳播等。此事會(huì)否成為讓成人用品行業(yè)鳳凰涅槃品牌化的一個(gè)契機(jī)，值得觀察。

仿冒侵權(quán)：行業(yè)之痛和“定時(shí)炸彈”

唐頓國(guó)際黃聰介紹說(shuō)，盜版仿冒問(wèn)題其實(shí)一直是中國(guó)成人用品市場(chǎng)的一大特色。成人用品市場(chǎng)的長(zhǎng)期混亂，讓新品的市場(chǎng)壽命往往不長(zhǎng)。因?yàn)橐坏┯刑厣�的新品上市，不少�(gòu)S家競(jìng)相模仿，然后以價(jià)格戰(zhàn)賺取第一波的“快錢”。作為消費(fèi)者，往往分不清誰(shuí)是設(shè)計(jì)的原創(chuàng)者，或者說(shuō)并不關(guān)心，當(dāng)某款時(shí)尚新品上市后，類似的高“性價(jià)比”的產(chǎn)品出現(xiàn)時(shí)，消費(fèi)者往往選擇的是后者，這也讓不少原創(chuàng)設(shè)計(jì)的品牌商感到無(wú)奈。其實(shí)，業(yè)內(nèi)已經(jīng)發(fā)生過(guò)廣東某品牌因外觀模仿國(guó)外知名品牌侵權(quán)被訴訟賠償數(shù)十萬(wàn)元的案件。

黃聰說(shuō)，目前市場(chǎng)的亂相原因很多，較其他成熟行業(yè)不同，盜圖侵權(quán)行為長(zhǎng)期是被無(wú)視的，從2014年開始，阿里巴巴就曾對(duì)平臺(tái)內(nèi)涉及成人用品品牌侵權(quán)等商家進(jìn)行清理，有些好不容易做出爆款的商家就因提供不了品牌授權(quán)的證據(jù)鏈而被下架，有的甚至被扣分處罰。至于以后平臺(tái)會(huì)否對(duì)商家加大涉及侵權(quán)問(wèn)題的處理力度，從趨勢(shì)來(lái)看是一定的。

品牌化是任何行業(yè)成長(zhǎng)成熟的趨勢(shì)，成人情趣用品行業(yè)自然不會(huì)例外。

專利保護(hù)：敏銳者不再“先上船再買票”

事實(shí)上，有些精明的商家已經(jīng)非常注重專利保護(hù)和品牌形象。據(jù)上海唐頓公司服務(wù)的一個(gè)品牌商香港象邦國(guó)際負(fù)責(zé)人何總介紹，為了推出他們獨(dú)家專利的一款產(chǎn)品，他們?cè)诩夹g(shù)試驗(yàn)成功后足足等待了近兩年專利完全下來(lái)后，才正式把產(chǎn)品設(shè)計(jì)成型推上市場(chǎng)。足足證明了一些成人品牌商在做營(yíng)銷時(shí)選擇了先專利申請(qǐng)儲(chǔ)備、先保護(hù)再上市的做法。

據(jù)了解，成人用品廠商申請(qǐng)的專利主要是外觀設(shè)計(jì)專利，內(nèi)部結(jié)構(gòu)專利等，特別是后者，很多廠商不夠重視，真正到了被人仿制時(shí)，只能“啞巴吃黃連，有苦說(shuō)不出”。有實(shí)力的廠商有的已成立專門的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開發(fā)自主設(shè)計(jì)的品牌產(chǎn)品，有的為了更快的上市，選擇找到像上海唐頓國(guó)際這樣的專業(yè)公司參與產(chǎn)品的開發(fā)。不過(guò)有的商家可能會(huì)有創(chuàng)意泄露的顧慮，黃聰說(shuō)，這個(gè)主要是商業(yè)機(jī)密保護(hù)的問(wèn)題，他說(shuō)，一般產(chǎn)品上市前，大家可以用保密協(xié)議的方式進(jìn)行相互的約束，一般也不存在問(wèn)題。

模特代言：成人用品品牌的“新標(biāo)配”

2013年，是國(guó)內(nèi)本土成人用品品牌的一個(gè)特殊年份，曼妙、安太醫(yī)等一些行業(yè)“黑馬”用高品牌的包裝及詳情頁(yè)，讓業(yè)內(nèi)耳目一新，而他們?cè)?a href="http://www.qqtk.net/xinpin/" target="_blank">新產(chǎn)品上市時(shí)采用的 “美女模特 產(chǎn)品”的模式，幾乎成為以后情趣用品新品上市的“標(biāo)配”。

黃聰介紹說(shuō)，成人用品的電子商務(wù)在國(guó)內(nèi)只有10年時(shí)間，最早的是通過(guò)獨(dú)立商城和淘寶進(jìn)行銷售，相對(duì)寬松的監(jiān)管環(huán)境讓成人用品在近幾年高速增長(zhǎng)，但品牌營(yíng)銷的相對(duì)滯后成為行業(yè)亂局的一個(gè)重大的原因，為什么？“做品牌太累，做原創(chuàng)太虧”，因?yàn)榇罅康谋I圖侵權(quán)導(dǎo)致一般企業(yè)不愿意在品牌上投入較高的費(fèi)用，但隨著法規(guī)監(jiān)管力度的加大，平臺(tái)對(duì)品牌商版權(quán)管理的更加嚴(yán)格，過(guò)去用網(wǎng)上素材做詳情頁(yè)已經(jīng)存在越來(lái)越多的風(fēng)險(xiǎn)，他說(shuō)，比如已經(jīng)賣得非常好的爆款產(chǎn)品因版權(quán)問(wèn)題突然被平臺(tái)要求下架，這對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是滅頂之災(zāi)！

黃聰最后介紹，作為國(guó)內(nèi)成人情趣用品行業(yè)最早提出品牌服務(wù)專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)，相信隨著行業(yè)的愈加成熟，唐頓國(guó)際也越來(lái)越有機(jī)會(huì)成為眾多知名品牌的合作伙伴。據(jù)了解，目前唐頓國(guó)際除了品牌服務(wù)外，還開設(shè)了自己的分銷批發(fā)平臺(tái)以及用戶的試用平臺(tái)，還有最新推出的專業(yè)的出成人用品微商分銷體系，都將為更多企業(yè)提供個(gè)性化的專業(yè)服務(wù)。