情人節(jié)即將到來(lái)，情趣用品也再次引起人們的關(guān)注。從“談性色變”到“為性買單”，國(guó)內(nèi)情趣用品市場(chǎng)一直在“低調(diào)”前行。數(shù)據(jù)顯示，2019年情人節(jié)消費(fèi)呈現(xiàn)新的趨勢(shì)：“悅己型”消費(fèi)悄然崛起，情人節(jié)當(dāng)天六成鮮花被女性買走；新表白神器“出爐”，醉清風(fēng)，杜蕾斯等計(jì)生情趣用品成熱銷爆款，近日，新一代輕奢情趣品牌“品如”也宣布正式上線京東，新品預(yù)售當(dāng)日，預(yù)約人數(shù)就突破了1000+。

情人節(jié)拉動(dòng)計(jì)生情趣用品消費(fèi)

2019年大數(shù)據(jù)顯示，情人節(jié)效應(yīng)帶來(lái)狂熱的需求和購(gòu)物熱情，計(jì)生情趣用品訂單明顯提升，在情人節(jié)當(dāng)天22點(diǎn)達(dá)到頂峰，并一直持續(xù)至次日凌晨。據(jù)了解，情人節(jié)到來(lái)之前大部分的消費(fèi)者會(huì)選擇網(wǎng)購(gòu)，而京東自營(yíng)的次日達(dá)服務(wù)，一直深受大眾的喜愛(ài)，今天下單明天準(zhǔn)時(shí)送達(dá)。

在計(jì)生用品的選擇上，緊急避孕藥的銷量略高于安全套及長(zhǎng)效避Y藥產(chǎn)品，占比達(dá)45.6%，大多用戶選擇事后回歸理性。在安全套的品牌選擇上，進(jìn)口品牌杜蕾斯、岡本的銷量遙遙**，牢牢占據(jù)該品類銷量排行榜的Top10。

在安全套類別選擇上，男女用戶選擇維度有所不同。男性用戶更注重功能性，關(guān)注“超薄、潤(rùn)滑、螺紋”等關(guān)鍵詞，而女性用戶則相對(duì)感性，對(duì)于氣味更加敏感，香草味安全套一舉拔得頭籌，成為女性用戶的心頭好。

新女性消費(fèi)特征：愛(ài)自己，更愿為成人用品買單

一個(gè)頗為有趣的現(xiàn)象是，購(gòu)買成人用品的用戶中女性占比高于男性。情人節(jié)當(dāng)天，某平臺(tái)購(gòu)買成人用品(包括計(jì)生和情趣用品)的女性占用戶總數(shù)的65.1 %，在過(guò)去的2019年中，女性用戶占比也持續(xù)保持在60.2 %左右，成為購(gòu)買成人用品的主力軍。伴隨著女性社會(huì)地位、收入水平的上漲，以及女性群體自我意識(shí)的覺(jué)醒，中國(guó)女性用戶旺盛的消費(fèi)需求和消費(fèi)潛力漸漸在消費(fèi)購(gòu)物中釋放的強(qiáng)大能量。顯然，這種趨勢(shì)在成人用品市場(chǎng)也體現(xiàn)的淋漓盡致。

拒絕平庸，將“情趣”進(jìn)行到底

根據(jù)大數(shù)據(jù)，在情人節(jié)期間，除安全套、避孕藥等傳統(tǒng)的計(jì)生用品之外，情趣用品的銷量亦有顯著提升。其中震動(dòng)棒、飛機(jī)杯、情趣內(nèi)衣均屬熱銷商品，而男士情趣用品與女士情趣用品平分秋色，銷量基本持平。調(diào)查顯示，對(duì)于情趣用品，越來(lái)越多的人尤其是80、90后持有開放的態(tài)度。

2020的七夕情人節(jié)馬上就要到來(lái)了，小伙伴們想好要買啥沒(méi)？不要害羞哦，購(gòu)買情趣用品請(qǐng)到品如官方旗艦店