隨著80和90后群體成為消費(fèi)主力軍，中國(guó)情趣市場(chǎng)規(guī)模每年都在增長(zhǎng)。企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)現(xiàn)存“情趣用品”相關(guān)企業(yè)12萬(wàn)家。

2020年企業(yè)注冊(cè)量大爆發(fā)，全年注冊(cè)了3.0萬(wàn)家企業(yè)，同比增長(zhǎng)了537.3%；今年前三季度共注冊(cè)了7.4萬(wàn)家企業(yè)，同比增長(zhǎng)了393.3%。從省份分布來(lái)看，廣東、山東、浙江的企業(yè)最多。

日前，企查查數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《近十年情趣用品投融資數(shù)據(jù)報(bào)告》，向大家詳細(xì)呈現(xiàn)神秘又低調(diào)的情趣用品賽道。

一、2021年情趣用品賽道“春風(fēng)乍起”

今年7月，扶搖直上的老品牌“醉清風(fēng)”欲沖擊“情趣用品第一股”，雖然隨后不久就主動(dòng)撤回了申請(qǐng)，但引發(fā)了一波不小的熱議，甚至有人戲稱“情趣用品的春天來(lái)了”。今年，情趣用品市場(chǎng)受到資本熱捧。企查查數(shù)據(jù)顯示，從前三季度的融資情況來(lái)看，目前已經(jīng)有7個(gè)品牌先后獲得融資，披露總金額超2.76億元人民幣。

從融資金額來(lái)看，企查查數(shù)據(jù)顯示，目前披露金額最大的是原創(chuàng)女性情趣品牌“大人糖”，于今年9月7日宣布完成 2.5 億元A輪融資，本輪融資由達(dá)晨財(cái)智和 IDG 資本共同領(lǐng)投。聚焦女性需求，大人糖推出了逗豆鳥(niǎo)、小海豹、月墜等三款產(chǎn)品，不僅高調(diào)官宣了國(guó)內(nèi)情趣行業(yè)首位明星代言人，還拿下了微博開(kāi)屏和熱搜資源，打開(kāi)了情趣用品營(yíng)銷新局面。

披露融資額并列第二的是新零售品牌“愛(ài)心動(dòng)”和成人玩具品牌“粉打Pink Punch”。愛(ài)心動(dòng)主打酒店場(chǎng)景下的情趣用品新零售，于今年3月獲得千萬(wàn)級(jí)A+輪融資，愛(ài)心動(dòng)將售賣各類型情趣產(chǎn)品的智能終端鋪設(shè)在酒店客房，住客通過(guò)手機(jī)掃碼購(gòu)買即可使用，目前已覆蓋16個(gè)城市；粉打Pink Punch是一家成人玩具和年輕人消費(fèi)文化品牌公司，致力于提供有文化屬性、符合年輕人審美的成人玩具，在今年9月獲得了約千萬(wàn)元天使輪融資。

此外，情趣社交電商“幸福屯”、情趣潮玩品牌“SauceDesign非理性”、成人用品研發(fā)及電商“愛(ài)侶健康”、情趣智能售賣機(jī)“嘿咻貓”等品牌均在今年獲得了融資。

企查查數(shù)據(jù)分析師夏瓊認(rèn)為，2021年隨著情趣用品行業(yè)逐漸走向成熟，產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈不斷豐富，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得激烈，產(chǎn)品不斷走向差異化，催生了多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，如計(jì)生用品、成人玩具、女性情趣、生殖健康、情趣社交等不同品牌，也誕生了智能售賣機(jī)、酒店客房智能終端、電商零售等不同的品牌渠道，它們陸續(xù)敲開(kāi)了資本市場(chǎng)大門，也許情趣用品的“春天”還未真正到來(lái)，但春風(fēng)正在吹過(guò)，市場(chǎng)已經(jīng)“百花齊放”。

二、近十年：電商的崛起讓情趣用品向“上”發(fā)展

企查查數(shù)據(jù)顯示，近十年來(lái)，我國(guó)情趣用品賽道共發(fā)生融資事件98起，涉及品牌61個(gè)，披露融資總額超53.40億元。

2015年電商平臺(tái)興起，線上銷售為用戶解決了“隱私保護(hù)”的痛點(diǎn)問(wèn)題，與此同時(shí)迎來(lái)了融資高峰期，2018年之后情趣行業(yè)受相關(guān)宣傳“禁令”影響，進(jìn)入發(fā)展停滯期，融資事件和金額雙減。

乘著大消費(fèi)的東風(fēng)，今年情趣用品賽道出現(xiàn)回暖趨勢(shì)，企查查數(shù)據(jù)顯示，今年已有7個(gè)品牌先后獲得融資，披露總金額超2.76億元。其中，原創(chuàng)女性情趣品牌“大人糖”融資表現(xiàn)最為亮眼，完成 2.5 億元A輪融資。

披露融資額并列第二的是新零售品牌“愛(ài)心動(dòng)”和成人玩具品牌“粉打Pink Punch”。此外，情趣社交電商“幸福屯”、情趣潮玩品牌“SauceDesign非理性”、成人用品研發(fā)及電商“愛(ài)侶健康”、情趣智能售賣機(jī)“嘿咻貓”等品牌均在今年獲得了融資。

三、融資事件集中分布在一線城市，北京市占比3成

企查查數(shù)據(jù)顯示，情趣用品融資事件主要分布在北京、深圳、杭州、廈門、上海等城市，其中北京市數(shù)量最多，共計(jì)33起，占比33.7%；深圳和杭州并列排第二，均為10起，占比9%；廈門和廣州并列排第三，均為9起，占比8%。

據(jù)某相親網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，單身人群較多的城市有：深圳、北京、上海、廣州、成都、武漢、重慶、廈門等�？梢�(jiàn)，一線城市是年輕人的聚集地，是單身重度地區(qū)，也是情趣用品賽道較火熱的地區(qū)。

四、融資金額TOP20：“杰士邦”一馬當(dāng)先

從披露融資總金額來(lái)看，企查查數(shù)據(jù)顯示，“杰士邦”以39.69億元遙遙居首，“愛(ài)侶健康”以3.70億元位居第二，“大人糖”以2.50億元位居第三。此外，入圍融資金額TOP10的情趣用品品牌還有“他趣、春水堂、麗波科技、嚕�？萍�、大象安全套”等等。

五、融資次數(shù)TOP20：“他趣”摘得魁手，愛(ài)侶健康排名第二

企查查數(shù)據(jù)顯示，從融資次數(shù)來(lái)看，目前“他趣”以6起融資事件；“愛(ài)侶健康”位居第二，共5起融資事件；“春水堂”和“蜜曰科技”則以4起融資并列第三；“嗨音、小愛(ài)愛(ài)科技、有情趣”同樣榜上有名，目前融資事件均為3起。

此外，還有16個(gè)品牌均完成了2輪融資，包括Peach桃趣、大象安全套、盤絲洞、桃奢生活等等。

企查查數(shù)據(jù)分析師發(fā)現(xiàn)，資本更青睞一些計(jì)生用品品牌如“杰士邦、大象安全套”等，以及專注于女性情趣的“大人糖、蜜曰科技”等，此外還看好“春水堂、他趣、小愛(ài)愛(ài)、泡否”等各類垂直電商品牌，以及“嗨音、YUMMY”等情趣社交APP平臺(tái)。

如今，電商平臺(tái)和專屬兩性類社交平臺(tái)成了情趣用品的主要銷售渠道，成人用品行業(yè)天生自帶觸網(wǎng)基因，網(wǎng)購(gòu)既方便又“不為人知”，因此線下渠道購(gòu)買成人用品的消費(fèi)者只有三成，七成消費(fèi)者都會(huì)選擇網(wǎng)購(gòu)。

六、早期融資事件占比7成，獨(dú)角獸企業(yè)有待孵化

企查查數(shù)據(jù)顯示，從融資輪次分布來(lái)看，目前處于早期階段(天使輪/種子輪、A輪)的融資事件有78起，占比79.6%，此外B輪融資有4起，C輪融資有1起，并購(gòu)事件有3起。從目前的融資階段分布來(lái)看，高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)背后，情趣用品并沒(méi)有出現(xiàn)獨(dú)角獸，這條賽道仍有較大的增長(zhǎng)空間和廣闊的前景，支持它穩(wěn)定發(fā)展的因素是廣泛的社會(huì)群體需求。

經(jīng)過(guò)這些年的沉淀發(fā)展，我國(guó)整個(gè)情趣用品市場(chǎng)已經(jīng)步入正軌。對(duì)比全球情趣用品行業(yè)，歐美國(guó)家和日本情趣市場(chǎng)比中國(guó)起步早，終端市場(chǎng)也更完善、更具規(guī)模，但我國(guó)情趣市場(chǎng)會(huì)持續(xù)進(jìn)入遞增狀態(tài)，與開(kāi)放的發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)尚有較大的提升空間。

未來(lái)，如何在打破大眾對(duì)于“傳統(tǒng)思想”束縛的同時(shí)，給消費(fèi)者提供一個(gè)更加“走心”、“積極”的品牌體驗(yàn)，也許這才是情趣行業(yè)的正確玩法。

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