2022年性玩具搜索趨勢(shì)：歐洲超過(guò)美國(guó)
我們研究了美國(guó)和歐洲民眾對(duì)性玩具的搜索次數(shù)（相對(duì)于人口數(shù)量），以分析各個(gè)地區(qū)對(duì)成人情趣用品的興趣。
情趣用品市場(chǎng)每年以大約 7.6%的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到 2026 年將達(dá)到 546 億。由此可見(jiàn)對(duì)使用性玩具的污名化正在被打破，它們?cè)谌粘Ｉ钪姓兊盟究找?jiàn)慣。
兩性情趣已成為流行文化和社交媒體的重要組成部分，很多零售業(yè)和醫(yī)藥公司巨頭在實(shí)體店銷(xiāo)售情趣產(chǎn)品，進(jìn)一步提高了情趣產(chǎn)業(yè)的知名度和曝光率，促進(jìn)了其去污名化的發(fā)展。
在談?wù)撔越】岛涂傮w幸福感時(shí)，專(zhuān)業(yè)人員經(jīng)常強(qiáng)調(diào)實(shí)施安全性行為的重要性。這也包括性玩具的使用，這通�？梢詾橐淮涡孕越佑|提供更安全的選擇。在新冠疫情期間尤其如此，不可能進(jìn)行隨意約會(huì)，人們轉(zhuǎn)向性玩具來(lái)釋放性能量。
網(wǎng)上搜索“性玩具”統(tǒng)計(jì)
在這項(xiàng)研究中，我們查看了4 種最流行的性玩具類(lèi)型關(guān)鍵詞的搜索量：振動(dòng)器、假陽(yáng)具、陰莖環(huán)和男性自慰器（飛機(jī)杯），以及通常用于搜索整個(gè)性玩具的通用關(guān)鍵字（sextoy）。所有關(guān)鍵詞都用英語(yǔ)和歐洲國(guó)家使用的每種語(yǔ)言進(jìn)行了研究。
瑞典人對(duì)性玩具的研究比歐洲任何其他國(guó)家高出 41.7%，比美國(guó)任何一個(gè)州高出 56.7%。
瑞典人對(duì)“性玩具”一詞的研究是歐洲任何其他國(guó)家的 2 倍多，是美國(guó)任何一個(gè)州的 3 倍多。
愛(ài)沙尼亞對(duì)振動(dòng)器的研究最多，平均每月搜索 326.6 次。這是全美國(guó)最高的路易斯安那州平均每月搜索量為 103 次的 3 倍。
每月搜索假陽(yáng)具的搜索量在挪威最受歡迎，為 285.4次。美國(guó)排名最高的州是阿拉斯加，每月搜索量為 181 次。
陰莖環(huán)在歐洲和美國(guó)的受歡迎程度相似，緬因州和冰島位居榜首，平均每月搜索量分別為 111 次和 99.5 次次。
搜索飛機(jī)杯的次數(shù)最多的地區(qū)為：俄勒岡州和瑞士，分別為 240次和 221.9次。
美國(guó)各州的搜索量非常接近。在歐洲，北歐國(guó)家處于領(lǐng)先地位，并且超過(guò)美國(guó)的搜索量
搜索量在整個(gè)美國(guó)顯示出類(lèi)似的趨勢(shì)。
搜索量確實(shí)與收入相關(guān)，但美國(guó)和歐洲的相關(guān)性卻相反：GDP和平均收入與搜索性玩具相關(guān)，在美國(guó)不太富裕的州對(duì)性玩具的興趣略高。歐洲表現(xiàn)出更強(qiáng)的相關(guān)性，但方向相反，富裕國(guó)家地區(qū)的搜索量更高。
總結(jié)：北歐國(guó)家尤其是瑞典遙遙領(lǐng)先
為了了解對(duì)性玩具的整體興趣，我們將我們研究的所有關(guān)鍵詞的搜索量加在一起。然后將該值劃分為相應(yīng)州或國(guó)家/地區(qū)的人口。最后一個(gè)數(shù)字顯示了每 100,000 名成年人的估計(jì)每月平均搜索次數(shù)。
數(shù)據(jù)表明瑞典人對(duì)性玩具的總體興趣最高。亞軍是丹麥，比瑞典低 41.7%。前 5 名中的其余三個(gè)國(guó)家是英國(guó)、挪威和芬蘭，它們的搜索量幾乎是前者的兩倍。
而在美國(guó)，各個(gè)州之間相差無(wú)幾，沒(méi)有任何州顯著突出。前 5 名包括西弗吉尼亞州、俄克拉荷馬州、阿拉斯加州、緬因州和密西西比州。
北歐國(guó)家搜索"sextoy”（性玩具）數(shù)量最多
我們計(jì)算了有多少人搜索了“sextoy（性玩具）”一詞以及在某些國(guó)家/地區(qū)更為流行的其他同義詞（例如“情趣用品”）。
在這種情況下，我們發(fā)現(xiàn)瑞典人再次表現(xiàn)出對(duì)性玩具的最高興趣。在瑞典，人們研究這個(gè)詞的頻率是歐洲任何其他國(guó)家的兩倍，是美國(guó)任何一個(gè)州的三倍多
在美國(guó)的逐州比較中，很明顯，結(jié)果相似，沒(méi)有任何州在數(shù)字上占主導(dǎo)地位。
在美國(guó)，密西西比州、西弗吉尼亞州和緬因州位列前三。
在歐洲，排名前三位的國(guó)家是瑞典、丹麥和挪威。
愛(ài)沙尼亞是搜索“振動(dòng)器（Vibrators）”次數(shù)最多的國(guó)家，是美國(guó)任何一個(gè)州的 3 倍。
振動(dòng)器是世界上最受歡迎的性玩具。它們約占整個(gè)性玩具市場(chǎng)的 39%。
歐洲排名前三的國(guó)家包括愛(ài)沙尼亞、波蘭和荷蘭。美國(guó)各州搜索次數(shù)非常接近，路易斯安那州排名第1，密西西比州獲得亞軍，俄克拉荷馬州、德克薩斯州和懷俄明州并列第三。
挪威和瑞典對(duì)假陽(yáng)具（Dildos）搜索次數(shù)最多
就像振動(dòng)器一樣，假陽(yáng)具以 21% 的市場(chǎng)份額引領(lǐng)性玩具市場(chǎng)。
假陽(yáng)具在歐洲的受歡迎程度高于美國(guó)，挪威、瑞典和丹麥處于領(lǐng)先地位。
在美國(guó)，阿拉斯加的假陽(yáng)具搜索量最高，將西弗吉尼亞州和北卡羅來(lái)納州甩在后面。
陰莖環(huán)（Penis Rings）在歐洲和美國(guó)的受歡迎程度都差不多
歐洲搜索次數(shù)最多的國(guó)家（相對(duì)于其人口）包括冰島、匈牙利和荷蘭。
在美國(guó)，陰莖環(huán)在緬因州、阿拉斯加州和西弗吉尼亞州的搜索最多。如果綜合這兩個(gè)地區(qū)的數(shù)據(jù)，美國(guó)各州占主導(dǎo)地位，歐洲只有一個(gè)國(guó)家進(jìn)入前 5 名。
陰莖套（Masturbation Sleeves）
在歐洲搜索次數(shù)最高的國(guó)家是瑞士、英國(guó)和芬蘭。美國(guó)，俄勒岡州、新墨西哥州和俄克拉荷馬州處于前3位。
從歷史上看，性玩具大多被視為針對(duì)女性的行業(yè)。最近這種情況發(fā)生了變化，飛機(jī)杯陰莖套和男性自慰器已成為性玩具行業(yè)增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品之一。
這種顯著的增長(zhǎng)可能有助于總體上男性性玩具的日益普及，因?yàn)殛幥o套對(duì)制造商和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是一個(gè)門(mén)戶。該行業(yè)看到了潛力，消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)了一種通往可能被認(rèn)為帶有負(fù)面偏見(jiàn)的市場(chǎng)的門(mén)戶產(chǎn)品。
財(cái)富與性玩具
我們也很想知道州（或國(guó)家）的 GDP 與對(duì)性玩具的興趣之間是否存在任何相關(guān)性。為了確定這一點(diǎn)，將數(shù)據(jù)繪制在散點(diǎn)圖上，顯示：
每 100.000 名成年人的搜索量與人均 GDP 的比值，
每 100.000 名成年人的搜索量與平均月收入（美元）的對(duì)比；
這是分別為美國(guó)各州和歐洲國(guó)家完成的。
這些圖表幫助我們了解了這兩個(gè)值之間的關(guān)系，并回答了是否存在任何相關(guān)性的問(wèn)題。
從下圖中可以看出，美國(guó)與歐洲的關(guān)系正好相反。
在美國(guó)，人均 GDP 越高，對(duì)性玩具的興趣就越低。但是，以美國(guó)為例，值得承認(rèn)的是，大多數(shù)州都處于一個(gè)相對(duì)狹窄的范圍內(nèi)，因此僅憑這張圖表很難得出強(qiáng)有力的結(jié)論。
在歐洲，情況完全相反，人均GDP較高的國(guó)家往往對(duì)性玩具表現(xiàn)出更高的興趣。在那里，國(guó)家之間的區(qū)別更加明顯，低 GDP 國(guó)家?guī)缀跬耆@示出較低的搜索量。
平均月收入圖表顯示的趨勢(shì)與顯示 GDP 的圖表非常相似。州和國(guó)家之間的相對(duì)位置略有變化，而總體分布沒(méi)有顯著變化。這適用于美國(guó)和歐洲。
方法
我們用于研究的關(guān)鍵詞主要來(lái)源Statista的一份行業(yè)報(bào)告，這份報(bào)告統(tǒng)計(jì)了流行的性玩具的市場(chǎng)份額。我們手動(dòng)搜集了幾家大型情趣用品電商（例如 Adam & Eve）上最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品關(guān)鍵詞。
我們使用通用關(guān)鍵字而不是特定品牌的關(guān)鍵字。唯一的例外是 Fleshlight，從我們最初的調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，F(xiàn)leshlight已成為“飛機(jī)杯”的代名詞。
對(duì)于非英語(yǔ)市場(chǎng)，我們使用當(dāng)?shù)卦诰�成人商店來(lái)確定其各自國(guó)家/地區(qū)使用的類(lèi)似關(guān)鍵字。
我們使用Google 趨勢(shì)工具來(lái)確定每個(gè)關(guān)鍵字在全國(guó)范圍內(nèi)的相對(duì)流行度。我們使用這些數(shù)據(jù)以及美國(guó)人口普查人口統(tǒng)計(jì)報(bào)告將估計(jì)的搜索量按比例分配到美國(guó)每個(gè)州。
國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）和平均收入數(shù)據(jù)來(lái)自國(guó)際貨幣基金組織和美國(guó)經(jīng)濟(jì)分析局。
所有人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)均來(lái)自美國(guó)人口普查局或CIA World Factbook。
在這項(xiàng)研究中，我們僅使用了 Google 搜索引擎的估算值，這意味著我們必須調(diào)整人口數(shù)據(jù)以說(shuō)明 Google 在每個(gè)國(guó)家/地區(qū)的市場(chǎng)份額。我們使用所有這些數(shù)據(jù)來(lái)計(jì)算每十萬(wàn)名成年人的搜索次數(shù)。
作者：馬丁·摩爾
參考資料：Sex Toy Search Trends in 2022: Who’s in The Lead?
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責(zé)任編輯：廖鵬
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