情趣品牌鼓勵(lì)老年群體使用成人玩具：兩情相悅是不會(huì)退休的
近日澳大利亞一家情趣用品公司開啟一項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)，鼓勵(lì)老年人使用情趣產(chǎn)品，享受兩性快樂(lè)，引導(dǎo)社會(huì)消除老年人享受兩性情趣的恥辱感。老年人憑身份證件購(gòu)買情趣玩具可以獲得最少 20% 的優(yōu)惠。
營(yíng)銷活動(dòng)主題：兩情相悅是不會(huì)退休的（Disire never retires！）
這項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)希望顛覆傳統(tǒng)社會(huì)對(duì)65歲以上老年人平淡生活的假設(shè)。情趣用品商家使用澳大利亞老年人仍然習(xí)慣使用DM直郵產(chǎn)品目錄方式，給老年群里郵寄了16 頁(yè)的情趣用品目錄。老年人使用身份證明購(gòu)買情趣產(chǎn)品可以獲得至少20%的優(yōu)惠。
這些情趣用品產(chǎn)品目錄里面還附加了知名性學(xué)家的兩性情趣教育內(nèi)容，郵寄給澳大利亞所有八個(gè)州的老年人，以及高爾夫俱樂(lè)部和保齡球俱樂(lè)部。
此次活動(dòng)還通過(guò)移動(dòng)廣告牌和有針對(duì)性的 30 秒視頻廣告，以及各地報(bào)紙退休生活版塊的平面廣告來(lái)推廣。
該情趣用品公司從活動(dòng)開始至今的數(shù)據(jù)結(jié)果是：
• 65 歲以上用戶公司官網(wǎng)訪問(wèn)量提升 10%
• 65 歲以上用戶的交易數(shù)量提升 19%
• 65 歲以上客戶的交易金額提升 32%
隨后該情趣用品公司對(duì) 500 名澳大利亞老年人（60歲以上）進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，三分之一（33%）的 60歲以上的人已經(jīng)習(xí)慣使用或討論情趣玩具，而且超過(guò)一半（53% 的 60 歲以上女性和 55% 的 60 歲以上男性）覺得情趣玩具有助于提高晚年的兩性親密活動(dòng)的愉悅感。
調(diào)查結(jié)果：
• 三分之一的 60 歲以上的人對(duì)使用或討論情趣玩具感到自在，三分之二的人覺得很尷尬。
• 超過(guò)一半（53% 的 60 歲以上女性和 55% 的 60 歲以上男性）覺得情趣玩具有助于提高晚年的兩性親密活動(dòng)的愉悅感
• 大約一半人的兩性情趣自信心隨著年齡的增長(zhǎng)而增加。
• 59% 的人覺得如果有必要，以后會(huì)購(gòu)買情趣玩具。
• 78% 的 60 歲以上的人認(rèn)為，關(guān)于兩性情趣和衰老的最大問(wèn)題是老年人不想發(fā)生親密行為。
公益組織PHE International（Peace\Health\ENVIRONMENT）的工作人員亞當(dāng)·黎（Adam Lea） 說(shuō)：“在當(dāng)今倡導(dǎo)健康情趣的時(shí)代，老年人享受兩性情趣仍然是禁忌。在主流健康觀念和流行文化中，60歲以上的人在兩性情趣方面的代表性極低�！�
情趣品牌工作人員說(shuō)：“我們的目標(biāo)一直是幫助所有年齡段每個(gè)人擁抱和探索身體的樂(lè)趣，無(wú)論他們的性別、年齡。”
活動(dòng)執(zhí)行人安德魯·司薇卡（ Andrew Siwka）說(shuō)：“我們?yōu)檫@次活動(dòng)感到無(wú)比自豪，說(shuō)真的，你怎么會(huì)不喜歡讓人們臉上露出衷心笑容的活動(dòng)�！�
參考資料：WILD SECRETS PROVES THAT DESIRE NEVER RETIRES IN NEWLY LAUNCHED CAMPAIGN VIA THE ROYALS
責(zé)任編輯：廖鵬
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