微信小店新增開放成人用品類目
4月7日起，微信小店新增開放成人用品類目，成人用品下二級類目情趣內(nèi)衣直接開放入駐，情趣用品可定向準(zhǔn)入。上架商品不得含有未成年人、低俗、不健康用語等信息。
這是微信小店首次開放成人用品類目。多個(gè)數(shù)據(jù)表明，全國成人用品市場規(guī)模上千億元，近年來保持較高增速。成人用品類目平均毛利率達(dá)65%-80%，并且具有較高復(fù)購率的特征。此前，成人用品行業(yè)的銷售，有很大一部分通過公域引流到私域社群或小程序成交，其中不乏灰色交易。
平臺(tái)此次開放類目，既是抓住成人用品的巨大市場潛力，也是讓一部分合規(guī)商家通過微信小店開展經(jīng)營。尤其是長期分享兩性知識(shí)的公眾號(hào)，已積累了私域用戶的商家，可通過整合公眾號(hào)、小程序、視頻號(hào)等生態(tài)資源，構(gòu)建“引流-轉(zhuǎn)化-復(fù)購”閉環(huán)。
小店升級以來，微信小店逐步開放多個(gè)高利潤及高敏感類目，涉獵保健食品、傳統(tǒng)滋補(bǔ)、成人用品等類目。這說明微信正在拓展電商業(yè)務(wù)邊界，試圖吸引更多垂直領(lǐng)域商家入駐，從而提升平臺(tái)交易規(guī)模。
責(zé)任編輯：廖鵬
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