醫(yī)藥電商已經(jīng)不是最初的“藍(lán)�！绷�，眾多企業(yè)蜂擁而入，已使得醫(yī)藥電商的競爭非常激烈，在處方藥還無法在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)合法銷售的情況下，非處方藥械用品成為醫(yī)藥電商重點(diǎn)開發(fā)的品類，而與計(jì)生和生殖健康相關(guān)的產(chǎn)品成為醫(yī)藥電商炒作的重點(diǎn)。

　　幾十家醫(yī)藥電商在天貓平臺上廝殺，為了提升官網(wǎng)的流量，很多電商都開始做起了博人眼球的事情，而最適合做文章的就是計(jì)生類產(chǎn)品。

　　君不見，在各大醫(yī)藥電商的官網(wǎng)上，奪人眼球的就是各種熱門的計(jì)生類產(chǎn)品，無論是在顯著位置標(biāo)識為治療“手淫腎虛”的“鎖陽固精丸”，還是已將硬度作為標(biāo)榜的“萬艾可”，還是“激情過后，難免發(fā)生意外”的“毓婷”，個(gè)別官網(wǎng)幾乎都快和互聯(lián)網(wǎng)上賣壯陽假藥的虛假網(wǎng)站類似了。

　　幾乎所有醫(yī)藥電商都看好計(jì)生用品，為了在這一品類里占據(jù)優(yōu)勢，各家電商除了價(jià)格戰(zhàn)之外，都采取了很多夸大其辭的宣傳手段。很多過火的宣傳甚至讓產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)都感到汗顏。在大規(guī)模的計(jì)生用品爭奪戰(zhàn)中，醫(yī)藥電商為何會不顧一切參與到這場比拼“節(jié)操”和“下限”的游戲呢?

　　目前，在醫(yī)藥電商的品類當(dāng)中，計(jì)生產(chǎn)品不但可以在宣傳策略上打一些擦邊球，玩一些花樣;而且這些產(chǎn)品還有很不錯(cuò)的毛利率，對于企業(yè)來說，也有不錯(cuò)的回報(bào)。

　　對于醫(yī)藥電商來說，把賭注押在計(jì)生用品上確實(shí)是無奈之舉，政策的限制使得醫(yī)藥電商在藥品領(lǐng)域依然難以有很大的作為。

　　不過，醫(yī)藥電商終究是醫(yī)藥電商，僅僅依賴計(jì)生產(chǎn)品來博眼球，顯然不是長久之計(jì)，盡管這一招很受用，但是很多宣傳內(nèi)容都不乏夸大和不準(zhǔn)確的現(xiàn)象，難免會給企業(yè)帶來不必要的風(fēng)險(xiǎn)。

　　此外，多數(shù)醫(yī)藥電商都采取類似的宣傳模式，很容易形成一擁而上的局面，高毛利的目標(biāo)也未必能實(shí)現(xiàn)。用“燒錢”的辦法豪賭計(jì)生用品未必是好主意。畢竟，醫(yī)藥電商不是專業(yè)情趣用品網(wǎng)站，而是醫(yī)藥產(chǎn)品銷售的平臺，計(jì)生用品雖然是當(dāng)下最好的突破口，但未必是長遠(yuǎn)發(fā)展的方向。

　　在天貓上打了一年的價(jià)格戰(zhàn)，很多企業(yè)都開始嘗試別的辦法來實(shí)現(xiàn)自身的持續(xù)發(fā)展，除了計(jì)生用品這一無奈選擇外，其實(shí)，還有很多企業(yè)在嘗試一些有別于多數(shù)電商的模式，如健一網(wǎng)開展的健康管理模式，好藥師進(jìn)軍輪椅等醫(yī)療器械領(lǐng)域�，F(xiàn)在尋找新的業(yè)績增長點(diǎn)也應(yīng)該是企業(yè)開始思考的事情。