隨著現(xiàn)代社會觀念的不斷變化，人們對成人用品的話題不再像以前那樣隱秘。從一線、新一線等大城市到18線小山村，都能在大街小巷看到無人經(jīng)營的成人用品店。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅2020年一年，我國就有多達29600家與成人用品相關(guān)的新注冊企業(yè)。而情趣電商的市場規(guī)模在近幾年也保持持續(xù)高增長。

在疫情的影響下，成人用品行業(yè)正呈現(xiàn)爆炸性增長。值得注意的是，女性消費群體在成人用品消費中的占比也在不斷上升，女性正在成為成人產(chǎn)品消費的主力軍。根據(jù)某東和某寶的大數(shù)據(jù)顯示，諸如沿海兩廣、北京、江浙、山東、川渝、上海、海南、湖南湖北等地的女性成人用品銷量連續(xù)5年暴漲，其中2021年震動棒銷量和上一年相比暴漲11倍。成人用品來自女性用戶的訂單比例達到60%。

這種現(xiàn)象背后的原因是多種多樣的。首先是性觀念的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)代社會的性觀念越來越開放了。近幾年的影視作品和文學作品中開始不再避諱對性的描寫，也從側(cè)面證實了人們不再回避性討論。此外，網(wǎng)絡(luò)科普也做了很大貢獻，通過觀看專業(yè)科普視頻，更多的年輕人可以正確地看待一系列生理需求問題。尤其很多女性對自己的生理需求不再感到羞恥和愧疚，完成了性觀念的巨大轉(zhuǎn)變。甚至，越來越多的女性覺醒了女性意識，開始追求高質(zhì)量的性體驗。

第二是釋放焦慮。焦慮感和亞健康在現(xiàn)代社會是普遍存在的，諸如996、裁員、房價等大大小小的問題導致了更多年輕人很難擁有一項長期愛好。而滿足自我的生理需求是一種短而快的釋放方式，這種短暫的滿足感更為普遍。處于內(nèi)卷化時代的現(xiàn)代人有著隱秘和共同的情感出口，他們寧愿下班回家后在床上放松然后快樂地入睡，也不愿花時間看電視劇或者參加聚會。而實際上，女性的焦慮問題比男性的更嚴重。在兼顧家庭和工作的同時，女性也在努力適應高度變化的時代。對于尚未結(jié)婚的單身女性來說，無論是老年人還是年輕人，對成人用品的需求都很大。換句話說，成人產(chǎn)品的主要受眾是獨居的單身女性群體。

第三是成人用品商家開始把女性消費者作為目標客戶。相比于針對男性用戶的，目前市場上針對女性用戶的成人用品要更多樣化，在此不便羅列，感興趣的小伙伴可以自行搜索。各種各樣的女性成人產(chǎn)品不僅為消費者提供了更多的選擇，也推動了更多女性觀念的轉(zhuǎn)變。如果瀏覽專門針對女性的網(wǎng)站，你會發(fā)現(xiàn)一些體驗過成人產(chǎn)品的女性會主動在論壇上表達自己的感受，交流經(jīng)驗和體驗，甚至對不同產(chǎn)品做橫縱向比較和評價。

第四是消費渠道的變化，尤其是無人化、網(wǎng)絡(luò)化和隱秘化的銷售模式極大地刺激了女性的消費欲望。在過去，成人用品很多采用線下實體店的模式，即使有需求，也很難突破心理壓力進店購買。而網(wǎng)絡(luò)化和無人化銷售的一個明顯優(yōu)勢是它極大地保護了消費者的隱私。幾乎所有商家在開設(shè)成人用品在線商店時都會特別標注私密發(fā)貨。這個小動作完美擊中了女性用戶的痛點，解決了女性用戶的心理壓力問題，無人銷售店面就更不用說了，一般處于大街小巷的偏僻處，只要選擇一個少人的時間，誰知道你去了。

我們必須認識到，隨著未來社會觀念的進一步開放和轉(zhuǎn)變，成人用品行業(yè)會繼續(xù)快速增長。但與此同時，我們也應該正視它目前的問題。盲目鼓掌而不反思可能會導致該行業(yè)內(nèi)部的混亂。一方面是行業(yè)高速發(fā)展期，百花齊放，另一方面是監(jiān)管缺失，存在灰色地帶。目前成人用品行業(yè)的定位有些尷尬。例如2012年以后成人產(chǎn)品不再由食品和藥品監(jiān)管部門管理，監(jiān)管部門暫時空白。那么隨之而來的就會有假冒偽劣、消費者權(quán)益維護困難等等問題�？傊�，會有更多的人投資這個行業(yè)，消費群體也在繼續(xù)擴大，廣大消費者尤其是女性應該正確看待自己的需求問題，而行業(yè)也應該規(guī)范化發(fā)展。

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