電商大逃亡,實(shí)體店即將崛起
每當(dāng)萬物沉寂,必有強(qiáng)大的新生命在孕育,它會(huì)引領(lǐng)下一輪萬物復(fù)蘇。
大蕭條里必然藏著大機(jī)會(huì)。在這個(gè)充滿著變數(shù)的時(shí)代,各種逆轉(zhuǎn)都會(huì)隨時(shí)發(fā)生
比如,在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,淘寶、京東革了實(shí)體店的命。但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,它們卻又被淪為了傳統(tǒng)企業(yè),而近期,關(guān)于實(shí)體店逆襲案例越來越多,比如ZARA、7-Eleven以及下面將提到的“1973二手車模式”等等,這說明實(shí)體店開始悄悄的崛起。
我們一定要看到這種變化。
如果我們現(xiàn)在將眼下實(shí)體店的蕭條的原因,直接歸結(jié)為整個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢的蕭條,顯然大錯(cuò)特錯(cuò)了。
而實(shí)際上,實(shí)體經(jīng)濟(jì)不是被電商打敗的,而是敗給了自己。傳統(tǒng)的一打品牌,線上銷售越好,線下關(guān)店越狠。價(jià)格優(yōu)勢就是關(guān)鍵因素,所以,只要做不到線上線下同價(jià),實(shí)體商家就會(huì)被自己打敗。
中國商業(yè)地產(chǎn)經(jīng)過30年的發(fā)展,同質(zhì)化越來越嚴(yán)重,2015年連鎖百強(qiáng)銷售規(guī)模增長僅為4.3%,為歷年低點(diǎn)。現(xiàn)在隨便走在一條街道上,十家小店中起碼有一半多寫著“甩賣”、“清倉”,“全場特價(jià)”,理由多是“合同到期”,“門店轉(zhuǎn)讓”等等,這說明他還只是把實(shí)體店當(dāng)成一種渠道。近日有個(gè)老板吐槽:每個(gè)月售2580個(gè)包才能存活下來。顯然這種實(shí)體店早晚都會(huì)必被淘汰。
經(jīng)過了六年的洗牌,如今實(shí)體店確實(shí)到了一個(gè)生死存亡的關(guān)鍵時(shí)刻!
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