雙十一將至：商家競(jìng)爭(zhēng)謹(jǐn)防觸犯新廣告法
編者按：一般來(lái)說(shuō)，很多商家在促銷或者競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候都會(huì)用一些極限用語(yǔ)來(lái)吸引顧客。最常見的莫過(guò)于“最便宜”“最好”“首家”“獨(dú)特”等等，這些詞語(yǔ)確實(shí)在一定程度上能夠最快吸引消費(fèi)者的眼光，以前這些詞語(yǔ)無(wú)論怎么使用也沒有問(wèn)題。但現(xiàn)在不一樣了，由于這些詞語(yǔ)的過(guò)于夸大，一些本質(zhì)上很普通的東西也被說(shuō)得無(wú)比神奇，在一定程度上損害了消費(fèi)者的利益，所以隨著新廣告法出臺(tái)，商家一定要極力避免這些詞語(yǔ)，以免得不償失。（具體違禁詞概括見站內(nèi)）
信網(wǎng)11月8日訊 “新《廣告法》明明規(guī)定了廣告里不得出現(xiàn)等字樣，可是我在網(wǎng)店的廣告中卻發(fā)現(xiàn)了這種極限用語(yǔ)�！苯眨啪W(wǎng)接到市民陳先生的反映，他在青島跨年代電子商務(wù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“跨年代商務(wù)公司”)經(jīng)營(yíng)的阿里巴巴網(wǎng)店發(fā)現(xiàn)一款男性噴劑的廣告里含有“最便宜”、“最安全”等字樣，涉嫌違反《廣告法》等相關(guān)規(guī)定，目前市場(chǎng)監(jiān)管部門已介入調(diào)查。
陳先生是無(wú)意間瀏覽到跨年代商務(wù)公司的網(wǎng)店，其中的廣告內(nèi)容卻引起了他的注意。“根據(jù)2015年正式施行的《中華人民共和國(guó)廣告法》，這種帶有極限用語(yǔ)的廣告已經(jīng)被禁，為什么這家網(wǎng)店還允許同類型的廣告出現(xiàn)?”陳先生認(rèn)為，店家所宣傳的廣告不僅違反了廣告法的相關(guān)規(guī)定，還侵犯了消費(fèi)者的合法權(quán)益，因此他將此事反映給了市北區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局敦化路監(jiān)管所，據(jù)信網(wǎng)了解，敦化路市場(chǎng)監(jiān)管所已受理該投訴，目前正在調(diào)查。
跨年代商務(wù)公司負(fù)責(zé)人董先生告訴信網(wǎng)，公司在阿里巴巴網(wǎng)店上發(fā)布的該產(chǎn)品廣告是由產(chǎn)品生產(chǎn)商提供，并不是自己公司自制的廣告。“拿到這些廣告后，我們沒有及時(shí)修改就直接使用，令消費(fèi)者產(chǎn)生了誤解�！倍壬嬖V信網(wǎng)，目前這些涉事產(chǎn)品以及廣告已經(jīng)下架，公司也會(huì)配合市場(chǎng)監(jiān)管部門的調(diào)查。
信網(wǎng)再次瀏覽該公司網(wǎng)店時(shí)發(fā)現(xiàn)，陳先生所說(shuō)的那款男性噴劑已經(jīng)下架。信網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，其它產(chǎn)品的廣告語(yǔ)中并沒有“全網(wǎng)最低”等字樣，而是商家取其諧音改為“全網(wǎng)Z低”。
山東德衡律師事務(wù)所黃鵬舉律師認(rèn)為，根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條規(guī)定，廣告用語(yǔ)不得使用“最佳”、“最高級(jí)”等極限用語(yǔ)，本案中廣告所宣傳的“最安全”、“全網(wǎng)最低”等內(nèi)容實(shí)際上已經(jīng)違反相關(guān)法律規(guī)定�！皩�(duì)于違反本規(guī)定的廣告發(fā)布者由工商行政管理部門沒收廣告費(fèi)用，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件。”
黃律師說(shuō)，“雙十一”馬上要到了，消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)擦亮眼睛，及時(shí)發(fā)現(xiàn)廣告中所宣傳的內(nèi)容是否違反相關(guān)法律規(guī)定，保護(hù)自己的合法權(quán)益。 信網(wǎng)全媒體記者 姚飛
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