1.行業(yè)發(fā)展歷史

隨著國(guó)民文化素質(zhì)的提高，國(guó)家對(duì)性玩具產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管也經(jīng)歷了從禁止到嚴(yán)格管控，再到良性引導(dǎo)和可持續(xù)發(fā)展的過程。

監(jiān)管態(tài)度的變化也印證了對(duì)國(guó)家利益文化的理性理解，推動(dòng)了利益產(chǎn)品的消費(fèi)需求。

同時(shí)，近十年來國(guó)家大力推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)建設(shè)，也在很大程度上促進(jìn)了行業(yè)的深入發(fā)展。

隨著行業(yè)多年的發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)可觀。但從全球性用品產(chǎn)業(yè)來看，僅美國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模就高達(dá)1000億元，日本的性產(chǎn)業(yè)是支柱產(chǎn)業(yè)之一。

此外，與發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)相比，我國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于相對(duì)初級(jí)階段，呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)發(fā)展分散、產(chǎn)品差異化不明顯、品類單一、中高端產(chǎn)品空白、重生產(chǎn)輕消費(fèi)的特點(diǎn)。

然而，與西方的開放理念相比，國(guó)內(nèi)的趣味文化仍處于相對(duì)保守和封閉的階段，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的接受和認(rèn)知有待提高。

這也表明，國(guó)內(nèi)的性感產(chǎn)品市場(chǎng)仍有很大的改善空間。

02.行業(yè)現(xiàn)狀分析

性別產(chǎn)品的消費(fèi)群體趨于年輕化和大眾化，這反映出人們對(duì)生活質(zhì)量的要求越來越高，包括成年人的生活質(zhì)量。

根據(jù)淘寶平臺(tái)的數(shù)據(jù)，在買家的性別分布中，男性略多于女性，男性更傾向于購買安全的避孕藥，女性并不特別傾向；

80后、90后這一主流群體逐漸進(jìn)入社會(huì)，并逐漸具備購買力，開始絕對(duì)主導(dǎo)性別健康產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)。從各種貼吧和論壇的活動(dòng)來看，他們對(duì)性文化和性別健康產(chǎn)品的接受程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于70歲后。

性玩具的消費(fèi)也成為一種新趨勢(shì)。這個(gè)年齡組的購買需求也相對(duì)較高，買家往往是25-34歲。由此可見，國(guó)內(nèi)性別商品消費(fèi)群體的復(fù)興似乎已成為主力軍。

03.消費(fèi)驅(qū)動(dòng)分析

▌ 傳統(tǒng)觀念的變化

這個(gè)概念已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)樾援a(chǎn)品市場(chǎng)的未來，這豐富了人們的想象力。

隨著年輕群體進(jìn)入社會(huì)，成為消費(fèi)的主力軍，這一群體對(duì)性產(chǎn)品的接受率已超過93%，全國(guó)醫(yī)療支出也呈上升趨勢(shì)。

隨著行業(yè)“社會(huì)觀念約束”的迅速消除，市場(chǎng)可能會(huì)逐步回歸良性發(fā)展軌道，進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。

▌ 單身人士的“性需求”急需釋放

根據(jù)統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2017年，中國(guó)男性人口為71137萬，女性人口為67871萬。男性比例為51.1%，女性比例為48.8%。

多年來，男性的比例一直高于女性，生育了大量單身人士。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，“80后”未婚人口中的男女比例為136比100，男女比例嚴(yán)重失衡。更多的男性和更少的女性導(dǎo)致“婚姻擠壓”，許多男性被迫成為“單身”。

“剩男”的社會(huì)問題越來越嚴(yán)重。對(duì)于適婚年齡的男性來說，結(jié)婚和單身更加困難。

如此大規(guī)模的成年單身人群的性需求需要合理的引導(dǎo)和消化。因此，性產(chǎn)業(yè)具有相當(dāng)大的社會(huì)意義。

▌ 多種場(chǎng)景下的趣味服務(wù)

互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用促進(jìn)了PC和移動(dòng)購物的快速發(fā)展。目前，國(guó)內(nèi)成人用品行業(yè)的銷售渠道分為線上和線下兩部分。線下部分受到傳統(tǒng)觀念的影響，進(jìn)入商店的人數(shù)有限。

在線銷售可以很好地解決用戶隱私這一行業(yè)難題。

由于其保密性和獨(dú)特性，電子商務(wù)在有趣產(chǎn)品的銷售方面具有天然優(yōu)勢(shì)。支付和物流系統(tǒng)完善，為用戶提供了另一個(gè)銷售渠道

隨著成人用品行業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)在的成人用品開店模式有多種多樣，包括：微商、淘寶、拼多多、京東、美團(tuán)外賣、自動(dòng)售貨機(jī)、等等。單品一般有200%-500%以上的利潤(rùn)。提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照、二類醫(yī)療辦理指導(dǎo)。授予代理商開網(wǎng)店、實(shí)體店資質(zhì)證件，省去很多麻煩。想要自己的店鋪銷量更高，盈利更多，做好運(yùn)營(yíng)是必須要有的。成人用品網(wǎng)店利潤(rùn)可高達(dá)60%-80%左右，單一產(chǎn)品有上千種，選擇范圍廣。從開店、裝修、上架、運(yùn)營(yíng)等方面進(jìn)行全程一對(duì)一專業(yè)指導(dǎo)幫扶，提供正品低價(jià)貨源一件代發(fā)。 

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