1. 品牌意識(shí)增強(qiáng)

隨著情趣用品進(jìn)入主流視野，廠商越來(lái)越注重品牌形象的打造，在外觀設(shè)計(jì)和包裝上加大投入，以迎合大眾審美。典型表現(xiàn)就是紫色、粉色、藍(lán)色等大眾色在網(wǎng)站及外包裝上使用。產(chǎn)品設(shè)計(jì)更加隱晦，充滿藝術(shù)氣息，區(qū)別于以往露骨的外形。

2. 消費(fèi)群體重構(gòu)

隨著女權(quán)主義興起和年輕的千禧一代消費(fèi)群體出現(xiàn)，西方國(guó)家的主流消費(fèi)群體由男性轉(zhuǎn)為女性。中國(guó)也處于同樣的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)之中，女性消費(fèi)者比重越來(lái)越高。

3. 渠道轉(zhuǎn)型

渠道變革體現(xiàn)在兩個(gè)方面：互聯(lián)網(wǎng)電商的崛起和線下主流連鎖超市的接納。互聯(lián)網(wǎng)使得情趣產(chǎn)品方便地、更私密地觸達(dá)數(shù)字一代的消費(fèi)者。社交媒體的普及和滲透也對(duì)情趣行業(yè)的營(yíng)銷起了推波助瀾的作用。而隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，主流連鎖超市也開(kāi)始接納這些羞羞的商品。英國(guó)連鎖超市Stainbury's開(kāi)始銷售自己的情趣用品品牌，連沃爾瑪開(kāi)始賣情趣產(chǎn)品。歐美線下銷售仍然占據(jù)較大比例，但受到亞馬遜等電商的巨大沖擊。中國(guó)情趣用品受電商沖擊更大，線下生存空間萎縮，大部分銷售均來(lái)自線上天貓、京東、淘寶三大綜合平臺(tái)。

4. 新品類涌現(xiàn)

最大的品類變化是從傳統(tǒng)男性用戶主導(dǎo)的品類（倒模、娃娃、飛機(jī)杯、環(huán)套等）轉(zhuǎn)向女性消費(fèi)品類（振動(dòng)棒、跳蛋、潤(rùn)滑劑、SM器具等）。男性延時(shí)噴劑是另外一個(gè)快速增長(zhǎng)的品類。未來(lái)行業(yè)中會(huì)有更多保健、智能化、女性向?yàn)橹黝}的產(chǎn)品面世。品類升級(jí)的同時(shí)，產(chǎn)品單價(jià)也在不斷提升。

5. 技術(shù)驅(qū)動(dòng)

越來(lái)越多的科技元素融入情趣行業(yè)，讓情趣玩具更加智能化。藍(lán)牙技術(shù)使得手機(jī)遙控和遠(yuǎn)程互動(dòng)成為可能，可洗防水的硅膠新材料使產(chǎn)品更加衛(wèi)生耐用、電池技術(shù)和微型傳感器極大提升產(chǎn)品細(xì)致體驗(yàn)，可編程和人工智能技術(shù)強(qiáng)化人機(jī)互動(dòng)界面。未來(lái)十年的情趣用品，一定是軟硬一體化（虛擬內(nèi)容+智能硬件）、人工智能驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化定制、全感官的沉浸式體驗(yàn)。想象一下，戴上VR頭盔之后，與某位性感艷星來(lái)一場(chǎng)性愛(ài)之旅。