11月1日0時至11月11日23：59，2020天貓“雙11”成交額達到4982億元，京東“雙11”累計下單金額超過2715億元，均再次創(chuàng)下銷售規(guī)模新紀錄。與此同時，蘇寧易購、拼多多等電商平臺都創(chuàng)造了不俗的銷售業(yè)績。

京東雙11情趣用品成交額同比增長200%

疫情出現(xiàn)以來，為了配合疫情防控大局，盡可能降低個人感染風險，“宅家”已然成了習慣。作為家庭健康的組成部分，計劃生育措施同樣扮演著非常重要的角色。今年11.11期間，計生情趣用品熱度快速飆升，眾多消費者以“買買買”的實際行動，為作為健康消費絕對主場的京東健康打CALL。

數(shù)據(jù)顯示，在消費者購物熱情的帶動下，11月11日當天開場僅半小時，京東健康計生情趣類醫(yī)療器械就迎來了銷售額井噴式增長。其中，情趣用品成交額同比增長200%，安全套成交額同比增長超100%。

從11月11日當天0點至12點的品牌銷售情況看，杜蕾斯人氣高漲依舊，成為了計生情趣用品銷售額冠軍。岡本、杰士邦、對子哈特、大象、網(wǎng)易嚴選、第六感、伊珞、司沃康和名流等品牌同樣廣受歡迎，位列計生用品品牌銷售額2到10位。此同時，一些在國外有著很好的消費者基礎，在國內(nèi)尚屬于上升階段的blush品牌在本次雙11中，也受到廣泛關注，成為新晉心頭愛。

另據(jù)報道，在“買套套和情趣用品”這件事情上，男性消費者貢獻了近七成的購買量，安全套與情趣用品在男性雙11購物車里仍然**。

《2020京東成人用品消費報告》中指出，從情趣用品搜索關鍵詞的熱度變化可見，飛機杯和震動棒分列男女成人用品第一名，其次是仿真娃娃、跳蛋；從訪問量來看，情趣內(nèi)衣、其他情趣用品、仿真娃娃是流量排前三的類目。

值得注意的是，女性私密養(yǎng)護類的產(chǎn)品，如**球赫然在榜，說明女性消費者的意識也在不斷發(fā)生改變。從銷售數(shù)據(jù)看，女性用品中，跳蛋似乎日益受到青睞，而震動棒增長放緩。

天貓雙11 30+購買成人用品增幅達62.48%

據(jù)天貓初步數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年雙11中老年（30歲以上）購買成人用品銷售數(shù)量增幅度達62.48%。

一直以來，中國人的情趣用品使用率遠遠低于歐美國家，這跟中國人自古傳統(tǒng)含蓄的思維離不開�，F(xiàn)如今的中國，雖然尺度大開，但是人們對于情趣用品和談性一樣，還是會有所避諱。即使現(xiàn)在安全套被正大光明的引進超市，但大多數(shù)人還是會盡量尋找四下無人的時候，偷偷摸摸地買。

不過，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電商平臺購買更方便、不尷尬、保護隱私的好處解決了許多用戶的痛點，不僅改變了許多人對成人用品的看法，也帶動了成人用品行業(yè)的高速發(fā)展。那么，在線上渠道，沒有了對周圍人眼光的顧慮，購買的頻次和激情也隨之提高。這也是雙11成人用品行業(yè)電商一片繁榮的愿意之一。數(shù)據(jù)顯示，中國成人用品消費者主要選擇綜合電商平臺和專屬兩性類APP平臺購買產(chǎn)品。

此前，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國男性消費情趣用品的比例高達68.3%，接近七成，未來持續(xù)增長中。

一二線城市消費群體比例分別接近四成，遠高于三四線城市。其中，一半的單身群體消費情趣用品的比例為一個月至少購買一次，而已婚群體消費品類在三個月至一年期間至少購買一次。

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