成人用品的購買渠道分為線上和線下。據(jù)中研普華研究院報(bào)告，如果商家通過傳統(tǒng)渠道進(jìn)貨，毛利率在100%左右；如果走電商渠道，毛利率也是50%，說是“暴利”行業(yè)一點(diǎn)也不為過。

**重要的是互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)。如果有人對(duì)現(xiàn)場(chǎng)購買成人用品感到“難以分辨”，他們可以在網(wǎng)上購買具有更高隱私性的產(chǎn)品。據(jù)悉，利用電商平臺(tái)購買成人用品的群體目前約占市場(chǎng)的57%。

滲透率低于其他國家，行業(yè)缺乏創(chuàng)新

曾有“豬站在風(fēng)口上會(huì)飛”的說法，但對(duì)于成人用品行業(yè)來說，似乎并非如此。數(shù)據(jù)顯示，目前中國成人用品市場(chǎng)滲透率僅為38.5%，而日本的滲透率幾乎是中國的兩倍，達(dá)到74.1%。在歐美國家，成人用品市場(chǎng)的發(fā)展較為成熟。而且，成人用品行業(yè)在中國已經(jīng)發(fā)展了20多年，但時(shí)至今日，還缺少一個(gè)可以稱之為出口的頭部品牌。

雖然很多中國人不再“談性色變”，但老一輩的成人用品還是很難買到的。再加上成人用品的“特殊性”，很難“超越”營銷。

對(duì)于成年人來說，避孕套只能處于互聯(lián)網(wǎng)的“隱形”狀態(tài)，其他產(chǎn)品只能處于互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)角落的廣告“隱形”狀態(tài)。此外，成人用品同行間存在明顯抄襲現(xiàn)象，產(chǎn)品質(zhì)量存在較大問題。很多知名品牌不注重研發(fā)D、這使得成人用品的“同質(zhì)化”嚴(yán)重。

不得不說，目前成人用品面臨著很多“困難”。要想發(fā)展得更好，這些問題都需要一一解決。同時(shí)，要進(jìn)一步解放中國人對(duì)性的“束縛”觀念，讓成人用品不再“黑暗”。你是對(duì)的嗎？

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