2022年的雙十一比往年來得更早一些，戰(zhàn)線也比以往拉得更長。10月31日晚8點，天貓雙十一第一波售賣正式開啟。銷售1小時，102個品牌成交額過億元。11月10日晚8點，雙十一第二波如期而至。截至11月11日零點，天貓雙11已經(jīng)跑出了148個成交額增長超100%的品類，已有44家中華老字號成交額破千萬元。如此驚艷的數(shù)據(jù)說明國內(nèi)消費熱情不減，消費活力仍然強(qiáng)勁。

電商仍是國內(nèi)主流消費平臺

時值國內(nèi)YQ仍處于多點散發(fā)和局部聚集性態(tài)勢，物流行業(yè)深受影響，好多地區(qū)暫停發(fā)貨，這對電商們來說無疑是利空的。而今年的雙十一晚會也沒有了以往的熱度，因此很多人對今年雙十一持保守的態(tài)度，商家也變得格外謹(jǐn)慎。在大環(huán)境如此不好的情況下，消費者趨于理性是大勢所趨，然不斷刷新的銷售數(shù)據(jù)算是給國內(nèi)經(jīng)濟(jì)注入了一劑強(qiáng)心針，國內(nèi)市場的消費能力仍令人驚喜。

據(jù)天貓雙11負(fù)責(zé)人表上，國內(nèi)的消費需求仍穩(wěn)健增長，人們對于美好生活的向往帶來巨大的市場增長空間，通過雙11購物狂歡節(jié)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)可以更好地服務(wù)于實體經(jīng)濟(jì)，共同發(fā)展。

相較于往年，今年的雙十一戰(zhàn)場可謂是“百花齊放”。從各大電商平臺行業(yè)銷售數(shù)據(jù)來看，新的生活方式與消費趨勢已經(jīng)悄然來臨。除了服飾、食品、3C數(shù)碼、美容護(hù)膚等傳統(tǒng)電商行業(yè)表現(xiàn)強(qiáng)勁外，更多新興行業(yè)增長迅猛，行業(yè)黑馬頻現(xiàn)。潮玩、寵物、運(yùn)動戶外、珠寶四個增速迅猛的行業(yè)被稱為“新四大金剛”，而鮮為人知的情趣用品行業(yè)也開始斬露頭角，表現(xiàn)驚人，更被投資界譽(yù)為億萬級的行業(yè)“黑馬”。

成人情趣用品行業(yè)成電商雙十一“黑馬”

不知何時，情趣用品行業(yè)已從街頭巷尾的昏暗角落開始慢慢淡出視線，在不經(jīng)意間，搭上了電商快車，完成了線下到線上的轉(zhuǎn)型并悄然逆襲。據(jù)了解，2020年雙十一當(dāng)天僅開場半小時，京東健康情趣用品成交額同比增長200%；2021年，天貓女性情趣用品的銷量暴漲11倍。2022年“雙11”電商平臺已在陸續(xù)發(fā)布消費品類的銷售情況。目前天貓健康綜合排名的數(shù)據(jù)顯示，專注兩性情趣用品竟在預(yù)售首日成為天貓情趣用品單品飛機(jī)杯類目的爆款王，而其女性用品震動棒系列也表現(xiàn)優(yōu)異，穩(wěn)居品類前三。

隨著中國成人用品的品類不斷豐富，從最初的以計生用品為主，逐漸發(fā)展到各類情趣用品，加上電商行業(yè)賦能，資本的青睞，中國情趣用品電商市場規(guī)模將持續(xù)增長。

而從消費需求層次來看，隨著消費者購買力不斷提升，人們越來越注重對生活品質(zhì)的追求，會為了獲取更好體驗而購買情趣用品，好奇嘗試已成為情趣用品消費的次要原因。因此，情趣產(chǎn)品的功能、材質(zhì)、手感和外觀設(shè)計等核心品質(zhì)成為影響購買的決定性因素。

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