成人用品行業(yè)銷(xiāo)量倍增,1300億元市場(chǎng)，女性消費(fèi)超80%

2023/4/27 12:22:49 ChinaSexQ.com 發(fā)表評(píng)論

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成人用品店總隱藏在城市角落里，看似冷冷清清，但路過(guò)時(shí)卻能惹人注意，甚至還讓人忍不住瞟上兩眼。

　　中國(guó)人比較內(nèi)斂，許多人永遠(yuǎn)不會(huì)進(jìn)入性用品商店，但是你知道嗎？這個(gè)行業(yè)正在崛起，一個(gè)1000億元的巨大市場(chǎng)正在形成，而“成人用品”的購(gòu)買(mǎi)主力軍竟然是女性！

看似平平無(wú)奇、無(wú)人光臨的成人用品店真的有巨大的市場(chǎng)嗎？

　　新中國(guó)成立之后，國(guó)家對(duì)計(jì)生用品的生產(chǎn)有著嚴(yán)格的限制，甚至頒布法令，個(gè)人私自生產(chǎn)售賣(mài)的成人用品都屬于違法行為。改革開(kāi)放后，社會(huì)思想進(jìn)一步解放再加上外資涌入，成人用品市場(chǎng)不斷開(kāi)拓，甚至出現(xiàn)外資壟斷現(xiàn)象。

　　杜蕾斯則是真真正正的外資巨頭，1929年誕生于英國(guó)，并且1950年就成為了上市公司。90年代后期，杜蕾斯在國(guó)際市場(chǎng)上的份額就達(dá)到了20%，1998年，杜蕾斯進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，與中國(guó)本土安全套生產(chǎn)企業(yè)合作，開(kāi)始向中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)軍，直至現(xiàn)在，杜蕾斯也是大部分年輕人的首要選擇。

　　我國(guó)性學(xué)第一人潘教授在一次全國(guó)性調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，實(shí)際購(gòu)買(mǎi)性玩具的女性數(shù)量從2.7%上升到了5.7%，有購(gòu)買(mǎi)欲望的人也從8.6%增加到了9.9%。這表明大約有1/6的女性愿意接受性玩具，那么這也意味著中國(guó)女性正在學(xué)會(huì)愉悅自己。

　　女性也有追求“性”的權(quán)利

　　大部分人可能會(huì)認(rèn)為成人用品的銷(xiāo)售用戶(hù)大多數(shù)都是男性，但其實(shí)隨著女權(quán)意識(shí)的覺(jué)醒，更多的女性開(kāi)始接受自己的性需求，并且選擇購(gòu)買(mǎi)成人用品。女性性意識(shí)的覺(jué)醒，被看作是社會(huì)進(jìn)步的一大特性，消費(fèi)者成長(zhǎng)了，市場(chǎng)也隨之成長(zhǎng)了。

　　在女性生理健康白皮書(shū)中可以看到，越來(lái)越多的女性能夠正視自己的性需求，她們不再畏畏縮縮，而是會(huì)選擇主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)能滿足生理需求的成人用品。

　　京東研究院2020成人用品消費(fèi)報(bào)告指出，越來(lái)越多的年輕人選擇單身，這進(jìn)一步拉動(dòng)了單身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這就包括了情趣用品市場(chǎng)，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的浪潮下，曾因飽含**而充斥著羞澀，尷尬禁忌等詞匯的情趣行業(yè)，漸漸走入了大眾的視野。

　　商業(yè)公司的漸次興起，也證明了這是一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)。中國(guó)80、90幸福報(bào)告指出，2020年中國(guó)情趣用品市場(chǎng)規(guī)模將突破1300億元，而這個(gè)市場(chǎng)僅僅在國(guó)內(nèi)發(fā)展二十幾年。

　　電商時(shí)代保障了女性購(gòu)買(mǎi)的“私密性”

　　隨著電商時(shí)代的發(fā)展，成人用品市場(chǎng)又迎來(lái)了新的轉(zhuǎn)機(jī)，消費(fèi)者在線下購(gòu)買(mǎi)需要面對(duì)面，成人用品屬于特殊商品，女性不愿意把它當(dāng)作普通商品來(lái)買(mǎi)。而在線交易則直接緩解了這種尷尬，保障了個(gè)人隱私。

　　但是當(dāng)一個(gè)女孩第一次買(mǎi)性玩具時(shí)，她們**擔(dān)心的不是使用的過(guò)程，而是取快遞時(shí)的尷尬。畢竟有新聞爆出，一女子網(wǎng)購(gòu)筋膜槍卻被快遞員誤認(rèn)為情趣用品而被人身威脅。所以保密三連成了購(gòu)物過(guò)程中**關(guān)心的重點(diǎn)，仿佛一旦被發(fā)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)了情趣玩具，自己就社會(huì)性死亡了。

　　在情趣用品消費(fèi)調(diào)查中，80、90后也慢慢成為購(gòu)買(mǎi)成人用品的主力人群，成人用品市場(chǎng)也迅速擴(kuò)張。

　　據(jù)數(shù)據(jù)表明，2012年中國(guó)成人用品的年銷(xiāo)售額約為50億元。六年之后，成人用品銷(xiāo)售額翻了50倍，總額超過(guò)2500億元。成人用品行業(yè)正式進(jìn)入了一個(gè)爆炸期。這也為當(dāng)?shù)厣a(chǎn)商提供了新的機(jī)會(huì)，他們也越來(lái)越了解消費(fèi)者。

　　成人用品質(zhì)量越來(lái)越好

　　點(diǎn)*筆系列，小惡*系列等常見(jiàn)的傳統(tǒng)玩具，質(zhì)量一般，而且外形也不美觀。這樣就會(huì)在使用過(guò)程中造成壓力。而且很多產(chǎn)品是為男性設(shè)計(jì)，而忽略女性使用時(shí)的感受，容易導(dǎo)致女性過(guò)敏或者受傷。

　　而隨著女性市場(chǎng)的擴(kuò)大，很多產(chǎn)品進(jìn)行了改良，將用戶(hù)定位于女性，為其定制軟萌、親膚的產(chǎn)品，例如*****。這些產(chǎn)品使用戶(hù)在使用時(shí)避免了尷尬，再加上可愛(ài)的外觀，用戶(hù)在使用時(shí)就會(huì)有更好的體驗(yàn)感。精心打磨更加符合女性生理結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品，建立與人心靈的融合關(guān)系。質(zhì)量的提升才是占據(jù)市場(chǎng)的王道。

　　正確使用計(jì)生用品不僅可以避免意外懷孕，還可以有效預(yù)防性病，同時(shí)降低宮頸癌的發(fā)生率。因此不論是單身女性還是有固定性伴侶的女性越來(lái)越注重避孕套的使用，女性自我保護(hù)意識(shí)也在不斷提升。

　　對(duì)國(guó)人來(lái)說(shuō)，“性”似乎一直都是一個(gè)禁詞。相信很多人都是在大學(xué)里才真正接觸到性講座，但都沒(méi)有怎么深入講，光是提到了生殖器，不少女孩子就已經(jīng)羞紅了臉，部分女孩可能一輩子沒(méi)有看AV，更別提討論與分享情趣玩具了，性經(jīng)歷呢，則被認(rèn)為是不好的認(rèn)識(shí)。

　　國(guó)內(nèi)由于缺乏基礎(chǔ)的性教育，再加上家庭與社會(huì)對(duì)性總是避之不談，導(dǎo)致女性在成長(zhǎng)過(guò)程中很難有接受到正確的性知識(shí)的途徑。不少青少年的第一堂生理健康課的老師是蒼老師，女性的性知識(shí)則來(lái)自于男生錯(cuò)誤的二手知識(shí)倒賣(mài)，所以不少女性對(duì)自己的身體和性知識(shí)顯得尤為匱乏。

　　第13屆全國(guó)人大常委會(huì)將性教育正式納入未成年人保護(hù)法中，這將打破“談性色變”的局面，這也是一個(gè)好的開(kāi)始，性知識(shí)通過(guò)書(shū)籍或者雜志來(lái)普及也不再只是一個(gè)夢(mèng)。成人用品行業(yè)的發(fā)展升級(jí)，不僅是產(chǎn)品創(chuàng)新迭代的過(guò)程，也是消費(fèi)者觀念轉(zhuǎn)變，更是女性的性無(wú)知、性羞恥、性壓抑被打破的過(guò)程。

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