中國情趣用品產(chǎn)業(yè)鏈的運行機制

  成人用品行業(yè)的上游企業(yè)與中游企業(yè)、中游企業(yè)與下游企業(yè)之間存在著一種利益關(guān)系。 這種關(guān)系由利益分配機制決定，比例由競爭協(xié)調(diào)機制解決。 協(xié)商成功后，雙方簽訂合同，受信用合同機制約束。

  我們認為，合同的執(zhí)行有賴于企業(yè)之間的信用擔保，但也存在一定的風險，因此利潤分配的過程也是一個風險分擔的過程。 產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)必須通過溝通和競爭機制進行協(xié)調(diào)，要有監(jiān)督和激勵機制，保證產(chǎn)業(yè)鏈的正常運行。

  2020年中國情趣用品銷售渠道數(shù)據(jù)分析

  數(shù)據(jù)顯示，中國成人用品消費者主要選擇綜合電商平臺和專屬性別APP平臺購買產(chǎn)品。 其中，綜合電商平臺占比接近70%，而只有30%的消費者通過線下渠道購買成人用品。 我們認為，由于情趣用品的隱私性，線下消費有限，線上銷售可以解決用戶“隱私保護”的痛點，所以占比比較大。

  2019年中國成人用品電商市場規(guī)模數(shù)據(jù)分析

  數(shù)據(jù)顯示，2016年以來，中國性電商市場交易規(guī)模保持增長。2019年，情趣電商市場規(guī)模達到461.0億元，比去年同期306.6億元的交易額增長50.4%。 預(yù)計到2020年將超過600億元。我們認為，隨著我國成人用品品類的不斷豐富，從**初的計劃生育產(chǎn)品，逐漸發(fā)展到各種情趣用品，再加上電商行業(yè)的賦能， 中國成人用品電子商務(wù)市場規(guī)模將繼續(xù)增長。

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  2020年中國成人用品消費意向及頻次分布

  數(shù)據(jù)顯示，超過半數(shù)的受訪用戶購買過情趣用品，大部分人每三個月購買一次情趣用品，其次是至少一個月一次，購買頻率相對較低。值得注意的是，單次團購**頻繁，超過一半的用戶每月至少購買一次； 已婚團購三個月至一年內(nèi)至少購買一次。

  2019年中國成人用品購買時間數(shù)據(jù)分析

  數(shù)據(jù)顯示，受訪者搜索和購買情趣用品有兩個高峰期，分別是白天9-17點和晚上9點到凌晨2點。 白天，消費者的購買行為比搜索行為占更大的比例，搜索行為在深夜和清晨達到高峰。 我們認為，由于情趣產(chǎn)品的私密性，人們往往會在晚上搜索信息或產(chǎn)品，而由于網(wǎng)購是一項親密的活動，情趣產(chǎn)品的購買時間幾乎與人們的工作和休息時間相吻合。

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