成人用品發(fā)展的四個(gè)階段

1995-2002年，為成人用品的嚴(yán)控期，大多數(shù)成人用品納入醫(yī)療器械行業(yè)管理，代工生廠出口海外，產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售受國(guó)家食品藥品監(jiān)督總局統(tǒng)一審批和管理。銷售渠道一直難以放量發(fā)展。

2003-2013年，為成人用品的探索期，行業(yè)監(jiān)管取消，進(jìn)入快速發(fā)展階段。大批成人用品企業(yè)在這一期間爆發(fā)式增長(zhǎng)起來(lái)，多數(shù)成人用品生產(chǎn)商主要集中于浙江、 廣州兩地，其間誕生若干家上規(guī)模企業(yè)，但大多數(shù)為中小企業(yè)。

2014-2017年，為成人用品的啟動(dòng)期，情趣創(chuàng)業(yè)者激增，成人用品的產(chǎn)業(yè)生態(tài)不斷豐富，各大成人用品店層出不窮。

2018年以后，成人用品正式進(jìn)入爆發(fā)期，市場(chǎng)規(guī)模已較為可觀，大批成人用品生產(chǎn)企業(yè)也不斷的崛起壯大，為成人用品行業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

政府支持行業(yè)發(fā)展

政府實(shí)施了一些具體政策措施以保證成人用品行業(yè)的規(guī)范發(fā)展：從2002年8月28日起，所有仿真型生殖器具不再列入醫(yī)療器械管理范圍，仿真器具不再受衛(wèi)生部門監(jiān)管。2017年計(jì)生委采用安全套免費(fèi)發(fā)放的政策，使安全套零售市場(chǎng)爆發(fā)性增長(zhǎng)。據(jù)了解，1981年以前國(guó)家相關(guān)文件明確禁止成人用品做廣告，現(xiàn)在我們已經(jīng)看到了各種情趣用品例如：岡本，杜蕾斯，杰士邦安全套等出現(xiàn)在電視廣告里面。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)13.9億人口中，成年人中能接受成人用品的比例是93%，購(gòu)買過(guò)成人用品的比例是83%。其中，20-29歲的購(gòu)買者占33%，30-39歲的占45%，39歲以上的占5%。而在這其中，女性占44.9%，男性占55.1%。

成人用品市場(chǎng)規(guī)模有多大呢？

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年全國(guó)成人用品年銷售額大約為50億元，大有大量的市場(chǎng)需求沒(méi)有得到滿足。2015年全國(guó)年銷售額為500億元，2017年為1300億元。2018年更是突破了2500億元大關(guān)。成人用品行業(yè)正式進(jìn)入爆發(fā)期！

成人用品行業(yè)現(xiàn)狀

（1）線上情趣用品占據(jù)了絕對(duì)的市場(chǎng)，57%的份額，其普遍利潤(rùn)維持在10%左右，就算暴利行業(yè)遇到大量的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，上線的商家不得不與自己的同行進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，目前所有的品牌在線上都有自己的直營(yíng)店鋪，導(dǎo)致多少的商家無(wú)法存活。無(wú)人售貨機(jī)占據(jù)38%的份額，但利潤(rùn)可維持到70%-90%，傳統(tǒng)售貨機(jī)達(dá)到了隱秘、低調(diào)”，消費(fèi)者沒(méi)得討價(jià)還價(jià)，避免了同行相互殺價(jià)。

（2）在情趣用品的消費(fèi)中，年輕人特別是80/90后占據(jù)了主要的部分，但隨著觀念的不斷轉(zhuǎn)變，中年人群尤其是45歲以上人群的消費(fèi)比例也在不斷上升。從整體上看，情趣用品市場(chǎng)正在擴(kuò)大，也是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。而未來(lái)可能也成為大家生活的一部分，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

（3）成人用品是一類比較特殊的商品，人們還較忌諱像購(gòu)買一件普通的日常用品一樣去選擇購(gòu)買它。

（4）目前，中國(guó)成人用品行業(yè)處在一個(gè)新興發(fā)展中的蘊(yùn)藏著無(wú)限潛力的行業(yè)——“性保健行業(yè)”,并且中國(guó)占世界1/5人口的現(xiàn)狀為行業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)空間,蘊(yùn)藏著無(wú)限商機(jī)。未來(lái)，成人用品市場(chǎng)將持續(xù)爆發(fā)式增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)至2025年我國(guó)成人用品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到640億元，高于同期國(guó)民經(jīng)濟(jì)整體增速。

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