節(jié)臨近時，**產(chǎn)品便開始掀起一股熱潮。根據(jù)過去三年的銷售數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)研究所發(fā)布的關于成人產(chǎn)品的報告顯示，人們對“性”健康的市場需求已顯著減少：85-95歲之后的女孩在崇尚這一目標方面顯著低于其它年齡段 “生活質(zhì)量”；男性在35歲以后對功能性藥物的市場需求已顯著減少，經(jīng)驗豐富良好教育的人們對伴侶的感受和關心如何維護自己的了解就越少。除此之外，淘寶、京東、拼嘍這些平臺已經(jīng)提高了人們的人格意識，成人產(chǎn)品行業(yè)和消費者越來越倚賴電商平臺。

成人用品行業(yè)越發(fā)倚賴電商

消費者著急也能吃“熱豆腐”

從性用品搜尋關鍵字的流行度變化能看出，由于環(huán)境的影響，2020年的總體快速增長可能低于避孕藥具和功能性產(chǎn)品的快速增長。飛機杯和振動器在男女成人用品中**，其二是演示娃娃和跳蛋；從流量的角度上看，性感內(nèi)衣，其它性感產(chǎn)品和演示娃娃是前三大類別。就交易量來說，娛樂產(chǎn)品繼續(xù)在成人類別中**，后空翻模型，飛機杯和振動棒**暢銷，當中后空翻模型的同比快速增長**慢，其二是潤滑劑和跳蛋，而一度熱賣的演示/充氣娃娃似乎有點失勢了。然而，就快速增長來說，功能性藥物今年躍居至首位，“牡蠣”的搜尋量在2020年上半年快速增長了130％。

2020年特殊原因?qū)е隆罢��?jīng)濟”火爆，當中性市場需求也隨之快速增長。數(shù)據(jù)可見，2020年1-6月計生類用品市場需求同比快速增長少于30%，相當于每人在京東平臺出售相關用品的消費者出售了44只安全套、2盒事后避孕藥。尤其在2月份，安全套同比快速增長接近50%。京東大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，從4月起，安全套和事后避孕藥的異地訂單數(shù)量呈現(xiàn)明顯的上升趨勢，當中“緊急”避孕藥物的同比在5月達至150%。

女性日益關懷自身市場需求

“性健康”觀念正在普及

2018年至2020年，出售成人用品的消費者中，女性人數(shù)占比一直在20%左右，對比“男女性別相同年齡段消費者占各自人群中比例”（例：女性26-35歲人群/全體女性消費者），女性26-35歲占比為唯一低于男性的年齡段，表明85-95后這個年齡段女性人格心智更強，崇尚人格滿足用戶、釋放天性是這個年齡段女性的標志之一。

從全體女性消費結(jié)構(gòu)上看，計生用品成交額保持每年同比35%以上的快速增長。當中學歷越高快速增長越少，此外25歲以下女性消費快速增長達至40%，表明女性日益重視維護自己，除此之外，有“液體避孕套”之稱的殺菌凝膠，也受到不少消費者的青睞，2020年女性消費同比快速增長56%。女性滿足用戶人格的市場需求也愈發(fā)多元化，2018年震動棒、延時噴霧占比60%，到2020年，跳蛋、情趣內(nèi)衣，甚至其它情趣用品占比大幅提升。趨向于更加多元化的選擇不僅彰顯了女性對“生活品質(zhì)”的明確崇尚，也彰顯出互聯(lián)網(wǎng)零售平臺對個性化市場需求的充分滿足用戶。

相同學歷的男性出售成人用品的品類結(jié)構(gòu)大致相同，而學歷越高避孕套的消費占比越大，此外為伴侶考慮得相當程度，注重**質(zhì)量。相同學歷的女性在消費品類占比則出現(xiàn)較大差異。

現(xiàn)如今的成人用品行業(yè)，早已不是人們傳統(tǒng)印象中街頭巷尾隱秘處的夫妻老婆店，出售更方便、不尷尬、維護隱私的電商解決了用戶的痛點。此前有研報指出，2020年中國情趣用品市場規(guī)模將突破1300億，而互聯(lián)網(wǎng)零售憑借其私密性、便捷性優(yōu)勢，市場規(guī)模將少于600億，預計未來很快少于50%。

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