幾乎所有的廣告之戰(zhàn)都是品牌之爭。盡管早在１９５５年中國便開始自行生產(chǎn)安全套，但由于安全套一直以來都是由國家計生部門免費發(fā)放，溫飽無憂的廠家壓根不需要考慮做廣告。上世紀９０年代中后期，隨著外來品牌安全套殺入中國市場，中國本土也興起了一批頗具雄心的安全套廠家，當生存壓力把他們推上開拓品牌之路，他們很快就發(fā)現(xiàn)，自己闖進了一個禁區(qū)——

　　1998年10月，杰士邦以一句“無憂無慮的愛”，在廣州的８０輛公共汽車上亮出了中國第一條安全套廣告，但３３天后就被有關(guān)部門勒令撤下；

　　1999年11月28日，國家計生部門在中央電視臺《中國人口》欄目播出一則公益廣告，宣傳安全套可以有效預(yù)防艾滋病，但只播了一天便被停播；

　　2000年5月，“杰士邦”安全套廣告牌再度現(xiàn)身武漢漢江橋旁一棟大廈，僅僅２０個小時，該廣告即被當?shù)毓ど叹殖废隆?

　　工商部門作為實施廣告監(jiān)管的執(zhí)法部門，到目前為止仍然堅持——在法律尚未修改前沒有商量余地。但另一方面，衛(wèi)生部門及計生部門卻已急得像熱鍋上的螞蟻。

　　“在艾滋病蔓延方面，中國最初只有一個小紅點，后來變成了一片紅，現(xiàn)在在全國地圖上已經(jīng)找不到一塊凈土！”這是北京一位醫(yī)學專家接受記者采訪時的原話。據(jù)專家測算，目前中國實際艾滋病病毒感染人數(shù)已超過60萬，若以現(xiàn)在每年約30％的速度增長，到2010年，全國艾滋病病毒感染者將達到1000萬。

　　“解決問題最有效的方式就是推廣安全套。”預(yù)防艾滋病工作者們認為，這是政府工作人員必須掌握的一項常識。在他們看來，不讓安全套做廣告是不可理解的。

　　不讓安全套做廣告是否就能阻止安全套廠家向公眾宣傳自己呢？記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告早已突圍而出。

　　記者在一個門戶網(wǎng)站的搜索引擎中輸入“性用品”三字，馬上搜出２萬余條結(jié)果，其中兩成以上賣的就是性用品。而令人擔憂的是，為了吸引網(wǎng)民的眼球，這些廣告極盡艷俗之能事，專家認為其產(chǎn)品介紹“夸大和胡編亂造之詞無處不見”。據(jù)了解，現(xiàn)在通過網(wǎng)絡(luò)了解并購買性用品（包括安全套）的人不在少數(shù)，但有多少人能獲得滿意的產(chǎn)品和服務(wù)，專家對此不表示樂觀。

　　由于產(chǎn)品的特殊性，現(xiàn)在的安全套市場魚目混珠情況嚴重。杜蕾斯廣東總代理的負責人呂先生對此深有感觸�！按蟛糠秩嗽谫徺I安全套時不好意思貨比三家，也不好意思問別人，只能憑自己的感覺作出選擇。但如果有一些優(yōu)質(zhì)品牌，就會不一樣�！�

　　該公司品牌經(jīng)理告訴記者，市場調(diào)查顯示，中國的消費者比較喜歡跟著廣告走，從這個意義上講，不讓安全套做廣告是一個非常大的損失——“作為一種日用品，安全套和其他產(chǎn)品一樣滿足著人民的日常需要，但卻不能獲得和其他產(chǎn)品一樣平等的發(fā)展空間�！�

　　據(jù)透露，由于市場不夠規(guī)范，一些不重信譽的廠家將大量劣質(zhì)產(chǎn)品出售給“包裝公司”，再由“包裝公司”將這些產(chǎn)品裝進事先設(shè)計或偽造好的外包裝中向外批發(fā)。在這種情況下，人們很難確定，自己買的安全套到底是不是安全。

　　“杰士邦”品牌經(jīng)理江劍告訴記者，該公司自１９９８年在中國建立生產(chǎn)線，他們對行業(yè)狀況作出的估計是：３年之內(nèi)年銷售量達到２億只左右。然而截止去年，他們的年銷售量是３０００萬只。“我們對自己的品牌很有信心，但由于安全套不許做廣告，目前幾乎沒有領(lǐng)導(dǎo)品牌，消費者很難在幾百種安全套品牌中，對其質(zhì)量好壞作出及時、準確的判斷。”

　　盡管在過去４年中，“杰士邦”因為在廣告宣傳上“四處惹禍”，賺到了即使是做廣告也達不到的關(guān)注度，但廠家并不認為這是個長久之計。

　　而據(jù)中國社會調(diào)查事務(wù)所、中南社會調(diào)查研究所和武漢市社會學學會１年前在北京、上海、重慶、廣州、深圳、珠海等１７座大中城市做的調(diào)查結(jié)果顯示，有超過６成的被采訪者贊同安全套做廣告。