藥具社會營銷是適應市場經(jīng)濟發(fā)展而孕育的一種藥具供應新模式，為國家提供公共服務產(chǎn)品開辟的又一新途徑，是藥具免費發(fā)放服務的重要補充。建立計劃生育藥具和生殖健康產(chǎn)品的社會營銷體系，既是國家人口計生委在新時期的工作任務，也是轉(zhuǎn)變藥具工作思路，改革藥具管理機制、創(chuàng)新藥具供應模式的新舉措。
                             
    藥具社會營銷是要突破原有的服務人群范圍，將有限的資金補貼給全社會更加廣泛的人群，從群眾利益出發(fā)，逐步改變他們的行為方式和生活習慣，使計劃生育、生殖健康與預防性病、艾滋病傳播成為他們的自覺行為，從而帶動人民群眾樹立健康的社會觀念。

    韶山市作為省藥具社會營銷試點縣之一，積極開展此項工作。一、成立了計劃生育藥具社會營銷辦公室，由分管藥具工作的人口計生局副局長任辦公室主任，負責社會營銷全面工作；藥具站站長任副主任，負責社會營銷的日常工作和業(yè)務指導。二、建立了社會營銷網(wǎng)絡，以市藥具站為龍頭，鄉(xiāng)鎮(zhèn)藥具站、各大賓館為網(wǎng)點，全面鋪開避孕藥具的社會營銷。三、根據(jù)群眾需求開展服務。前期對不同需求人群進行了社會營銷的問卷調(diào)查，根據(jù)需求開展社會營銷工作，建立跟蹤服務和信息發(fā)饋。做到不以盈利為目的，追求社會利益的最大化，最大限度滿足群眾要求。