近兩天，在廣州舉行的女足四國賽場邊出現(xiàn)安全套廣告的新聞被炒得沸沸揚揚。記者昨日(13日)了解到，這家名為“雙一集團”的企業(yè)此次“友情贊助”女足四國賽，其實只花了3萬元人民幣。誰都沒有想到，這則廣告被媒體爆炒后，竟迅速產(chǎn)生了巨大的社會效應(yīng)。難怪該企業(yè)董事長劉會春昨日對記者說：“我們確實沒想到這則廣告會引起如此大的關(guān)注度，這將是一個成功的營銷案例。下一步，我們還要找女足代言，把品牌做強做大�！�
    廠商紅了：絕不嘩眾取寵
    其實雙一集團主要生產(chǎn)手套、輪胎等日常橡膠用品，他們和廣州市足協(xié)一直關(guān)系密切，已連續(xù)多年贊助中超廣州醫(yī)藥俱樂部的主場賽事。其董事長劉會春對記者說，當(dāng)初決定在足球賽場投放安全套廣告頗花費了一番心思，“這肯定是一次極富勇氣的嘗試。起初我們擔(dān)心這會不會引起不必要的消極影響，畢竟在中國要做這樣的事情要考慮很多方面的問題。另外，本次比賽央視等多家電視媒體要轉(zhuǎn)播，有一個公眾傳播合適與否的問題，不過現(xiàn)在看來一切平穩(wěn)�！�
    “把安全套廣告做到足球賽場，相信我們是國內(nèi)第一家�！眲�會春現(xiàn)在顯然對自己的“英明決定”感到很滿意，“我們絕不是嘩眾取寵，而是看中了足球這個市場，以后還會贊助更多比賽�！弊詈�，劉會春還補了一句，“如果有可能，我們公司還希望邀請女足明星作為安全套的代言人，我們的商業(yè)推廣部正在就這個事情與中國女足在談。”
    足協(xié)為難：廣告費3萬元還沒到賬
    廣州市足協(xié)負責(zé)招商工作的謝志光昨日尷尬地對記者說：“這個品牌其實一直都和我們有合作。這次四國賽在最初招商的時候，我們甚至想找他們做總冠名，只可惜在具體的冠名費用上產(chǎn)生了分歧，最后只能將冠名費打5折（30萬元）給了別人�！�
    而提到敏感的廣告牌費用問題，謝志光透露，雙一品牌一共在賽場投放了5塊廣告牌，其實只花了3萬元，不過到目前為止，這筆錢還沒打到組委會賬上，“協(xié)議是簽了，但都知道現(xiàn)在的比賽贊助很難找，你得讓企業(yè)有一段時間去適應(yīng)，所以我們允許他們暫時不打款。另外，贊助商也提出了要先看廣告效應(yīng)，再付廣告款的要求�！�
    女足辛酸：求贊助只好給企業(yè)當(dāng)陪練
    在第一場比賽大勝新西蘭隊后，老帥商瑞華動情地說：“我非常感謝廣州市足協(xié)，在金融風(fēng)暴肆虐的情況下繼續(xù)舉辦四國賽，非常不容易。”的確，中國女足現(xiàn)在處境艱難。
    雖說本次集訓(xùn)時間寶貴，但中國女足前段時間還是抽出一個下午，與四國賽贊助商組織的一支業(yè)余隊進行了一場友誼比賽，結(jié)果以6比0大勝對手�！斑@個時候能出來贊助女足比賽，也挺不容易的，所以跟他們踢踢球沒什么�！币晃慌�足隊員說。有些辛酸，但非�，F(xiàn)實。而本次四國賽結(jié)束后，中國女足將馬不停蹄地趕往深圳，準(zhǔn)備繼續(xù)陪一些企業(yè)球隊打比賽，原因很簡單：企業(yè)給了錢“雇國家隊陪練”。