保健品主要分為三類：一是功能性保健品；二是傳統(tǒng)滋補(bǔ)品，如人參；三是以美國天然元為代表的營養(yǎng)補(bǔ)充劑產(chǎn)品。

　　從產(chǎn)品替代角度來看，我們認(rèn)為，新型營養(yǎng)(膳食)補(bǔ)充劑產(chǎn)品將逐步取代傳統(tǒng)滋補(bǔ)品和功能保健品。這就是說，以安琪紐特( 安琪酵母[35.31 -0.31% 股吧]旗下主打營養(yǎng)品牌)和湯臣倍健[104.91 -0.60% 股吧]為代表的新型營養(yǎng)(膳食)補(bǔ)充劑產(chǎn)品將逐步取代傳統(tǒng)滋補(bǔ)品和功能性保健品。

　　以代表性市場上海市場為例，2002年，功能性保健品一枝獨(dú)大，占領(lǐng)60%以上的市場份額，而營養(yǎng)補(bǔ)充劑只占總體市場的5%，可是到了2008年，營養(yǎng)補(bǔ)充劑(產(chǎn)品品種數(shù)僅為總數(shù)的3.39%)已占總市場近32%，2009年1-6月增加到33%，從最初的零星銷售到現(xiàn)在的與傳統(tǒng)滋補(bǔ)品和功能性保健品三分天下。目前營養(yǎng)補(bǔ)充劑市場占有率還在持續(xù)上升，未來一到兩年，將超越其他品種成為保健品第一大門類。

　　此外，從產(chǎn)業(yè)生態(tài)和演化角度來看，2010年我國的營養(yǎng)補(bǔ)充劑市場有望取代美國成為世界第一；從人均消費(fèi)量來看，中國營養(yǎng)補(bǔ)充劑市場還有相當(dāng)大的上行空間；我國營養(yǎng)補(bǔ)充劑市場正逐步走向成熟。

　　我們分析，中國營養(yǎng)補(bǔ)充劑市場的發(fā)展?jié)摿�巨大。我們認(rèn)為營養(yǎng)補(bǔ)充劑市場將會進(jìn)一步擴(kuò)大的證據(jù)至少有三點(diǎn)：進(jìn)補(bǔ)習(xí)慣+醫(yī)療衛(wèi)生體制改革的深入；消費(fèi)者的消費(fèi)心理逐步變得成熟和理性，高品質(zhì)、知名品牌產(chǎn)品的規(guī)模還將擴(kuò)大；購買力增強(qiáng)+計(jì)劃生育政策。