政要被廣告：默克爾成“內(nèi)衣女郎”、“奧巴馬安全套”

2012/5/14 9:28:03 ChinaSexQ.com 發(fā)表評(píng)論

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內(nèi)容摘要：政要被廣告：默克爾成“內(nèi)衣女郎”、“奧巴馬安全套”

　　從默克爾、克林頓、奧巴馬到查韋斯，甚至女王和教皇；從內(nèi)衣、巧克力、炸雞塊到安全套；這些年，那些與一些產(chǎn)品幾乎毫不相關(guān)的政要，一次次被放進(jìn)了廣告——
自從2008年奧巴馬當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)，一名安全套商人就瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)，推出了一系列“政客安全套”。其中“奧巴馬安全套”頗受歡迎，在網(wǎng)站銷售達(dá)50萬(wàn)只。紐約警方最終逮捕了安德哈爾。不過(guò)，理由是他無(wú)照行商，而并非褻瀆總統(tǒng)。因?yàn)槊绹?guó)最高法院當(dāng)時(shí)認(rèn)為，安全套包裝受到美國(guó)憲法中“保護(hù)公民言論自由”條款的保護(hù)。

那些在嚴(yán)肅政治場(chǎng)合西裝革履的國(guó)家政要，在非正式場(chǎng)合又會(huì)是怎樣一幅形象？這些年，不少精明的廣告商一直在嘗試回答這個(gè)問(wèn)題。他們以超凡的想象力，消費(fèi)著這些政要，然后告訴人們：瞧，政要都在廣告里呢！
   被穿內(nèi)衣的默克爾，造成柏林大堵車
2009年，在德國(guó)柏林繁華的庫(kù)達(dá)姆街路口，一個(gè)只穿內(nèi)衣的德國(guó)女性引發(fā)了一次嚴(yán)重的交通阻塞。在路口100平方米大的巨型電子廣告牌上，她穿著淡紫色的內(nèi)衣，嫵媚地聳著肩，扭頭看著同在廣告牌上的另外六個(gè)內(nèi)衣模特。
   當(dāng)發(fā)現(xiàn)這個(gè)模特是總理默克爾時(shí)，大量市民紛紛圍到廣告牌邊，駐足拍照留念。
這是德國(guó)布魯·百魯尼公司為收集二手內(nèi)衣而設(shè)計(jì)的創(chuàng)意廣告，他們用電腦模擬出默克爾和幾位德國(guó)政要穿內(nèi)衣的形象，制作成廣告，呼吁市民拿出舊內(nèi)衣?lián)Q購(gòu)新內(nèi)衣，還加上一句廣告語(yǔ)：“這個(gè)國(guó)家需要新內(nèi)褲！”

“我覺(jué)得這個(gè)廣告創(chuàng)意好極了，對(duì)德國(guó)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)是個(gè)好兆頭！”54歲的德國(guó)人梅里爾當(dāng)時(shí)評(píng)價(jià)道。在路口等車的37歲男子貝博也對(duì)廣告很滿意：“等車的時(shí)候能看看這種樂(lè)事也不錯(cuò)！”

其實(shí)，默克爾被“選”中做內(nèi)衣廣告事出有因。這位德國(guó)總理在2008年訪問(wèn)挪威時(shí)，曾因一件低胸禮服而驚艷全場(chǎng)，導(dǎo)致當(dāng)時(shí)與她同行的挪威首相“只敢跟她有眼神以上的接觸”，英國(guó)《每日郵報(bào)》甚至用“默克爾的大規(guī)模殺傷性武器”來(lái)形容這件事。
   事實(shí)上，以默克爾為模特的這個(gè)內(nèi)衣廣告效果相當(dāng)不錯(cuò)。梅里爾等受訪者當(dāng)時(shí)都表示，自己回家后，一定會(huì)馬上拿出舊內(nèi)衣去換購(gòu)新的。
不過(guò)，默克爾似乎對(duì)未經(jīng)自己同意就被設(shè)計(jì)成“內(nèi)衣女郎”的廣告不感冒。她本人拒絕發(fā)表評(píng)論，她的發(fā)言人則義正言辭地拒絕了所有關(guān)于內(nèi)衣的提問(wèn)：“總理辦公室不想就內(nèi)衣公司的廣告宣傳發(fā)表評(píng)論。”
   奧巴馬遍布世界，從炸雞塊到安全套    無(wú)辜的人，這些年可不只默克爾一個(gè)。未經(jīng)授權(quán)，英國(guó)糖果公司Jelly
Belly曾用一萬(wàn)顆糖果拼出了英國(guó)女王的面孔，擺在櫥窗上吸引顧客。巧克力廠商Tikal則曾用美國(guó)前總統(tǒng)克林頓和萊溫斯基的微笑合照做廣告，文案寫道——“你永遠(yuǎn)不知道一個(gè)憤怒的女人能做什么”。

在所有“被廣告”的政要里，目前最熱門的還是美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬。自從競(jìng)選總統(tǒng)之初，他就一直是各大商家制造噱頭的焦點(diǎn)。在紐約，以?shī)W巴馬命名的產(chǎn)品可不少——奧巴馬炸雞、奧巴馬薯片、印有奧巴馬頭像的T恤、能夠剪出奧巴馬發(fā)型的奧巴馬發(fā)廊、把奧巴馬頭像印在指甲上的美甲店……

2010年1月，人們發(fā)現(xiàn)，奧巴馬兩個(gè)月前訪問(wèn)中國(guó)期間游覽長(zhǎng)城的一張照片，出現(xiàn)在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)。并且，這是一則廣告。廣告中，奧巴馬身穿黑色大衣，背景為八達(dá)嶺長(zhǎng)城。他身旁廣告語(yǔ)寫道：“時(shí)尚領(lǐng)袖�！睆V告左側(cè)則注明大衣品牌Weatherproof。

隨后，白宮要求撤下該廣告。美國(guó)“Weatherproof”制衣公司最終同意將廣告牌撤下。白宮則強(qiáng)調(diào)，總統(tǒng)的名字或形象，不能拿來(lái)從事商業(yè)用途，這是白宮的一貫政策。

然而，話音未落�？偨y(tǒng)奧巴馬出現(xiàn)在了他們最意想不到的地方。據(jù)美國(guó)�？怂剐侣劸W(wǎng)報(bào)道，自從2008年奧巴馬當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)，一名叫做何塞·安德哈爾的安全套商人就瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)，推出了一系列“政客安全套”，其中包括“奧巴馬安全套”、“佩林安全套”和“麥凱恩安全套”。他還特意改編了奧巴馬的競(jìng)選口號(hào)——“希望”，打出廣告語(yǔ)“希望是沒(méi)法保護(hù)你的”。結(jié)果，“奧巴馬安全套”頗受歡迎，在網(wǎng)站銷售達(dá)50萬(wàn)只。

紐約警方最終逮捕了安德哈爾。不過(guò)，理由是他無(wú)照行商，而非褻瀆總統(tǒng)。因?yàn)槊绹?guó)最高法院當(dāng)時(shí)認(rèn)為，安度哈爾的安全套包裝受到美國(guó)憲法中“保護(hù)公民言論自由”條款的保護(hù)。安全套的包裝就像書一樣，不需要銷售許可證。

雖然白宮發(fā)言人站出來(lái)表示，“反對(duì)將總統(tǒng)的名字使用在商業(yè)用途上”，但還是無(wú)法阻擋世界各地的精明商人對(duì)“奧巴馬”這個(gè)商標(biāo)的熱愛(ài)。美國(guó)品牌戰(zhàn)略顧問(wèn)機(jī)構(gòu)蘭多設(shè)計(jì)顧問(wèn)公司董事總經(jīng)理艾倫·亞當(dāng)森評(píng)價(jià)說(shuō)，奧巴馬是約翰·肯尼迪以來(lái)首個(gè)成為“徽章品牌”的美國(guó)總統(tǒng)。
   倫敦羅伯特·比恩品牌公司的創(chuàng)始人羅伯特·比恩說(shuō)，“時(shí)尚界本身就很容易打擦邊球，然而只是制造爭(zhēng)議并不會(huì)得到回報(bào)，產(chǎn)品要和廣告相匹配才能取得效果�！�
奧巴馬可能還不知道，自己的名字還給萬(wàn)里之外的中國(guó)廣西商人帶來(lái)了商機(jī)。在廣西巴馬縣，這個(gè)曾經(jīng)以長(zhǎng)壽出名的地方，現(xiàn)在有了一個(gè)新的營(yíng)銷品牌——“噢！巴馬”。從炸薯?xiàng)l到礦泉水，從摩托車行到百貨小賣鋪，招牌上都冠名“噢！巴馬”。現(xiàn)在，導(dǎo)游介紹當(dāng)?shù)乜λ固厝芏蠢锏氖螤顣r(shí)，都會(huì)特意介紹：“看，那塊石頭像不像外國(guó)人的大鼻子，那一定是奧巴馬來(lái)到了巴馬！”
   惡搞政要的廣告，“是個(gè)不錯(cuò)的玩笑” ？
有時(shí)候，廣告還可以實(shí)現(xiàn)一些“不可能完成的任務(wù)”。在俄羅斯，一家互聯(lián)網(wǎng)供應(yīng)商制作了這樣一個(gè)廣告：一個(gè)酷似總統(tǒng)梅德韋杰夫的動(dòng)畫人物坐在類似克里姆林宮的建筑里，瀏覽者可以向廣告里的建筑物和人物“開(kāi)槍射擊”。最終，俄羅斯警方以“包含極端主義信息”為由，叫停該廣告。

因?yàn)閺V告而惹麻煩最大的，要數(shù)意大利最大服裝廠商貝納通了。2011年，他們公布了名為“不要仇恨”的廣告。他們用圖片處理的方式，讓長(zhǎng)期不和的兩個(gè)人“親密接觸”——朝鮮和韓國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人抱在一起，教皇本篤十六世擁吻伊斯蘭領(lǐng)袖謝赫·艾哈邁德·塔伊布，法國(guó)總統(tǒng)薩科齊親吻德國(guó)總理默克爾，委內(nèi)瑞拉總統(tǒng)查韋斯則和美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬“激情舌吻”……
   惡搞教皇的廣告惹惱了宗教界，雖然貝納通摘下這條廣告圖并公開(kāi)道歉，梵蒂岡仍然表示會(huì)采取法律措施，起訴相關(guān)機(jī)構(gòu)，并要阻止這張照片的傳播。
主攻商標(biāo)事務(wù)的律師凱文·格林伯格說(shuō)，從法律角度看，貝納通廣告關(guān)鍵的問(wèn)題在于其利用政治人物肖像的合法性方面。但許多法律專家并不建議打擊此類廣告，因?yàn)樗鼉H僅起到了吸引公眾注意的作用。
   相比之下，“被舌吻”的查韋斯倒是很看得開(kāi)。記者問(wèn)起這組廣告照片時(shí)，查韋斯笑著回應(yīng)：“我沒(méi)有看到圖片！奧巴馬看起來(lái)怎么樣？哦，他閉著眼？貌似很投入！”
“我總是被惡搞，但我也無(wú)能為力�！辈轫f斯說(shuō)，“我傾向于自嘲。那只是一個(gè)親吻。這是個(gè)不錯(cuò)的玩笑。”

責(zé)任編輯：小胡

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