近年來保健品行業(yè)市場(chǎng)混亂、商家投機(jī)逐利，因此，國家最近將再出臺(tái)一系列有關(guān)保健食品生產(chǎn)、銷售、宣傳等方面的新管理辦法，以進(jìn)一步整頓和規(guī)范保健食品生產(chǎn)經(jīng)營秩序，凈化保健食品市場(chǎng)。

　　國家將禁止保健食品貼牌

　　9月26日，國家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范保健食品監(jiān)督管理，嚴(yán)厲打擊違法違規(guī)行為有關(guān)事項(xiàng)的公告（征求意見稿）》，明確規(guī)定“不得生產(chǎn)、經(jīng)營和進(jìn)口貼牌保健食品”。

　　廣東省保健協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人表示，雖然《公告》征求意見稿在10月15日才結(jié)束公開征求意見，目前正在討論，還沒有確定實(shí)施的時(shí)間，但由于《公告》中提及新規(guī)或在2014年1月1月實(shí)施，而我國的保健食品市場(chǎng)上有30%~40%是貼牌產(chǎn)品，因此這對(duì)保健食品企業(yè)原來的生存模式提出了更高要求。而2014年將至，保健品企業(yè)轉(zhuǎn)型勢(shì)所難免。

　　有數(shù)據(jù)顯示，中國保健品消費(fèi)比例遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家。在歐美國家平均消費(fèi)中，保健品方面的消費(fèi)占了總支出的25%以上，中國僅為0.07%。另據(jù)一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研顯示，中國消費(fèi)者不是不想買保健品，而是不敢買或者不會(huì)買。中國保健品產(chǎn)業(yè)的散亂無序頗令人詬病。中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)與中國保健科技學(xué)會(huì)對(duì)保健食品宣傳內(nèi)容進(jìn)行調(diào)查的結(jié)果表明，宣傳內(nèi)容不符合有關(guān)法律法規(guī)的占73.5%，其中對(duì)產(chǎn)品功能進(jìn)行虛假宣傳的占42.1%。另外，未經(jīng)過衛(wèi)生部批準(zhǔn)、擅自宣稱產(chǎn)品具有保健功能的占31.4%。

　　新規(guī)若實(shí)施利于企業(yè)發(fā)展

　　“藥品、食品和日化產(chǎn)品目前都可以貼牌生產(chǎn)，反倒是保健食品不允許這種情況，太苛刻了�！币晃槐＝∑菲髽I(yè)負(fù)責(zé)人這樣抱怨。

　　對(duì)此，也有不少大型企業(yè)積極應(yīng)對(duì)。廣東綠瘦日前向記者透露，已經(jīng)在湖北省監(jiān)利縣容城鎮(zhèn)東工業(yè)園區(qū)內(nèi)開建面積接近6萬平方米的生產(chǎn)基地，據(jù)悉，建成后產(chǎn)能將達(dá)到10億元，有望成為國內(nèi)最大的纖體保健食品生產(chǎn)基地。廣東省營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長張?jiān)佌J(rèn)為，綠瘦的“自主模式”，對(duì)當(dāng)前保健食品行業(yè)的轉(zhuǎn)型將帶來新的啟迪，通過自主轉(zhuǎn)型，一手抓生產(chǎn)一手抓研發(fā)，有利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　與綠瘦有相同想法的還有海王生物，他們已著手建設(shè)保健品生產(chǎn)基地，以滿足公司在保健品領(lǐng)域的發(fā)展需要。湯臣倍健方面也表示，新規(guī)對(duì)于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展來說是利好。

　　張?jiān)佅蛴浾咄嘎�，新�?guī)出臺(tái)可能影響約千億元市場(chǎng)，如果保健食品貼牌全面叫停，肯定會(huì)對(duì)現(xiàn)存的不少企業(yè)產(chǎn)生沖擊�！�

　　2015年保健食品產(chǎn)值將達(dá)萬億元

　　但也有業(yè)內(nèi)人士表示樂觀，認(rèn)為國務(wù)院近日印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》提出2020年健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到8萬億元以上的目標(biāo)，其中明確提到保健食品為五大支撐產(chǎn)業(yè)之一。如何對(duì)新規(guī)做出及時(shí)反應(yīng)、調(diào)整將會(huì)是保健食品企業(yè)共同面臨的一場(chǎng)“大考”。

　　據(jù)《食品工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，其中首次將“營養(yǎng)與保健食品制造業(yè)”列為我國重點(diǎn)發(fā)展行業(yè)。規(guī)劃指出，到2015年中國營養(yǎng)與保健食品產(chǎn)值達(dá)到1萬億元，年均增長20%，并形成10家以上產(chǎn)品銷售收入在100億元以上企業(yè)。

　　隨著國人對(duì)健康的日益重視，養(yǎng)生、健體等圍繞健康的新生事物越來越贏得消費(fèi)者的青睞。尤其當(dāng)食品安全、醫(yī)療保健等熱議話題撥弄人們心弦時(shí)，健康自然引起人們的重視，進(jìn)而促使消費(fèi)者對(duì)營養(yǎng)保健品產(chǎn)生更多的關(guān)注和需求。

　　相關(guān)報(bào)道：首屆中國企業(yè)透明論壇將引領(lǐng)發(fā)展趨勢(shì)

　　無透明則無信任，保健品企業(yè)透明變得刻不容緩。湯臣倍健副董事長梁水生表達(dá)了同樣的看法。據(jù)悉，該公司于去年落成行業(yè)首個(gè)真正意義上的透明工廠，從原料、生產(chǎn)到檢驗(yàn)全部透明化，并且全國開放參觀。

　　日前，由新華網(wǎng)、湯臣倍健舉辦的“無透明 無信任——首屆中國企業(yè)透明論壇”在湯臣倍健透明工廠舉行，會(huì)上包括巴斯夫、帝斯曼、羅賽洛、湯臣倍健在內(nèi)的營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)鏈上下游攜手發(fā)布首個(gè)健康產(chǎn)業(yè)透明宣言“無透明無信任，共鑄透明品質(zhì)，共建信任社會(huì)”，與會(huì)代表表示希望通過共同推動(dòng)透明信任，助力健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬光遠(yuǎn)表示，透明做法值得借鑒；清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授、法學(xué)博士姜朋表示，已將該模式納入MBA案例進(jìn)行推廣。與會(huì)專家希望，通過推動(dòng)更多的企業(yè)透明，以破解企業(yè)信任死結(jié)。

　　中國保健協(xié)會(huì)理事長張鳳樓也表示，這種透明理念、做法對(duì)行業(yè)誠信的建立非常有幫助，將促進(jìn)中國的健康產(chǎn)業(yè)健康、科學(xué)地發(fā)展。