隨著一年一度中高考的臨近，一些藥店又開始推銷一些所謂的補(bǔ)腦保健品。這些補(bǔ)腦益智保健品，既有國內(nèi)生產(chǎn)的，也有國外企業(yè)生產(chǎn)的，價(jià)格最高的在500元左右，最低的也在100元左右，都號稱含有專門補(bǔ)腦的DHA成分。為讓孩子考出好成績，一些家長不惜破費(fèi)給孩子購買這些補(bǔ)腦保健品。然而早在2012年5月，國家主管部門就曾明確指出，他們從未批準(zhǔn)過補(bǔ)腦類保健品，所批準(zhǔn)的只是用于成年人改善記憶力、緩解疲勞的保健品，二者絕對不可混淆。既然如此，虛假補(bǔ)腦保健品為何仍有市場？

　　首先是廠家、商家聯(lián)合進(jìn)行補(bǔ)腦保健品的夸大虛假宣傳，誤導(dǎo)考生家長購買。例如，在一家藥店擺放著10幾種保健品，專門針對考生兜售的補(bǔ)腦保健品被放在了藥店最顯眼的地方。店員介紹，他們銷售的補(bǔ)腦保健品都是從深海魚油里提取出來的，富含專門用于補(bǔ)腦的成分DHA；每瓶90粒，售價(jià)是168元，每天都會賣出很多瓶。還有一種�；撬彳浤z囊，該產(chǎn)品是用深海金槍魚魚油制成的，其含有的DHA能增強(qiáng)腦活力，特別適合臨考考生。一位考生家長抱怨說，去年女兒高考，自己花了3000多元買了所謂的補(bǔ)腦保健品，但女兒吃過后感到根本沒有什么效果，企業(yè)都是在忽悠人。

　　第二個(gè)原因是一些企業(yè)故意混淆概念，給主管部門對虛假補(bǔ)腦保健品的市場監(jiān)管造成困難，其中以網(wǎng)購企業(yè)混淆概念、夸大宣傳尤為突出。例如一家網(wǎng)上兜售的一種進(jìn)口的補(bǔ)腦保健品，網(wǎng)頁大字號主標(biāo)題稱是改善記憶力的保健品，這符合相關(guān)規(guī)定。但仔細(xì)閱讀廣告里面的小字內(nèi)容則完全是針對中小學(xué)生補(bǔ)腦、健腦使用的宣傳。這種補(bǔ)腦保健品號稱原裝進(jìn)口，富含益智健腦因子，成分來自深海魚油，服用后可大大提高記憶力和思維靈活能力，比吃海參、雞蛋、核桃仁等獲取的營養(yǎng)物質(zhì)更好。其銷售方式更加誘惑人：買一瓶只是初步體驗(yàn)，只有花2000多元購買多瓶后才可以起到補(bǔ)腦的效果。 業(yè)內(nèi)人士透露，補(bǔ)腦保健品利潤驚人，從廠家到購買者手里售價(jià)可以翻好幾倍。