１９９３年３月，中國第一家性用品商店“亞當(dāng)夏娃保健中心”在北京阜成門內(nèi)大街開張志慶，一時間，顧客盈門，生意興隆。

      十多年后的今天，形形色色的性用品商店如雨后春筍般出現(xiàn)在城市的大街小巷，曾經(jīng)令人面紅耳赤的各類性用品隨處可以買到。用“羞怯而頑強”來形容性用品廣告的存在，竟十分貼切。

      因為“羞怯”，在很多時候，它們以犯禁的方式進入公共領(lǐng)域，以逃避那些幾十年不變的法規(guī)的懲罰。

      因為“頑強”，他們往往奇招迭出，創(chuàng)意無限：杰士邦避孕套的戶外廣告，避孕套廠家搶注“木子美”商標(biāo)，“克林頓”、“萊溫斯基”避孕套大派送，每年一度的《杜蕾斯全球性狀況調(diào)查報告》……

      廣告的背后是一個龐大的產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商通過一次次擦邊球式的行為藝術(shù)，逐漸撬開了管理部門所設(shè)置的有形和無形的禁區(qū)。有好事者得出結(jié)論：性用品的營銷江湖代表著最富想象力的中國智慧。