6月5日訊日前，國(guó)家工商行政管理總局對(duì)今年第一季度監(jiān)測(cè)抽查中發(fā)現(xiàn)的健康領(lǐng)域十大嚴(yán)重違法廣告進(jìn)行了曝光。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)召開點(diǎn)評(píng)會(huì)，對(duì)上述被曝光廣告中的典型案例進(jìn)行剖析，并表示將積極促進(jìn)行業(yè)自律。

據(jù)國(guó)家工商總局廣告司監(jiān)督處負(fù)責(zé)人介紹，今年第一季度全國(guó)廣告抽樣監(jiān)測(cè)的內(nèi)容以藥品、保健食品、化妝品、醫(yī)療服務(wù)、美容服務(wù)廣告為重點(diǎn)，媒體則以各省級(jí)電視臺(tái)衛(wèi)星頻道，部分地市級(jí)電視臺(tái)，以及各省會(huì)城市、計(jì)劃單列市的晚報(bào)為重點(diǎn)。監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，在國(guó)家廣播電影電視總局、國(guó)家工商行政管理總局、衛(wèi)生部、國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局、國(guó)家中醫(yī)藥管理局等五部委于今年2月聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視醫(yī)療和藥品廣告監(jiān)管工作的通知》以后，各地電視臺(tái)衛(wèi)星頻道利用醫(yī)療、健康資訊欄目發(fā)布或變相發(fā)布醫(yī)療、藥品廣告的現(xiàn)象明顯減少，但個(gè)別電視臺(tái)的一些藥品、保健食品、醫(yī)療服務(wù)的專題片廣告違法情況仍然十分嚴(yán)重。第一季度各省會(huì)城市、計(jì)劃單列市晚報(bào)廣告發(fā)布情況總體上有所好轉(zhuǎn)，版面大、影響惡劣的嚴(yán)重違法廣告數(shù)量減少，但晚報(bào)廣告中藥品、保健食品以及醫(yī)療服務(wù)的違法廣告所占比例仍然居高不下。上述違法廣告的表現(xiàn)主要是利用新聞報(bào)道以及健康資訊欄目的形式發(fā)布或變相發(fā)布違法藥品及醫(yī)療服務(wù)廣告。藥品、醫(yī)療服務(wù)未經(jīng)審批或未按審批內(nèi)容發(fā)布廣告，以及保健食品廣告宣傳治療作用的問(wèn)題也比較突出。為此，國(guó)家工商總局對(duì)今年第一季度監(jiān)測(cè)抽查中發(fā)現(xiàn)的健康領(lǐng)域十大嚴(yán)重違法廣告進(jìn)行了曝光。

與健康相關(guān)的產(chǎn)品及服務(wù)廣告，同樣也是中國(guó)廣告協(xié)會(huì)一段時(shí)期以來(lái)關(guān)注的重點(diǎn)，日前該協(xié)會(huì)舉行點(diǎn)評(píng)會(huì)，以被工商總局曝光的“圣首牌蕎芪膠囊”廣告、“肝寧片”廣告，以及南昌東大肛腸專科醫(yī)院醫(yī)療廣告為例，對(duì)當(dāng)前違法醫(yī)藥廣告在形式、手法等方面的特點(diǎn)和規(guī)律進(jìn)行了深入剖析。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人在點(diǎn)評(píng)會(huì)上說(shuō)，目前中小媒體廣告涉嫌違法、違規(guī)的比例較高，特別是涉及人體健康的產(chǎn)品、服務(wù)廣告，違法、違規(guī)情況更為突出。對(duì)此，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)將緊密配合廣告監(jiān)管部門，積極促進(jìn)行業(yè)自律，努力凈化廣告市場(chǎng)。

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工商總局曝光的健康領(lǐng)域十大嚴(yán)重違法廣告名單

一、《呼和浩特晚報(bào)》3月18日發(fā)布的呼和浩特五洲女子醫(yī)院醫(yī)療廣告。該廣告以新聞報(bào)道的形式宣傳德國(guó)STORS宮腹腔鏡技術(shù)落戶呼市五洲女子醫(yī)院，并宣傳相關(guān)醫(yī)療服務(wù)項(xiàng)目，嚴(yán)重違反了醫(yī)療廣告的法律、法規(guī)規(guī)定。

二、《西安晚報(bào)》3月18日發(fā)布的生命A蛋白食品廣告。該廣告中有關(guān)“補(bǔ)充生命A蛋白全面解決男性生理功能障礙、前列腺疾病、腎虛三大問(wèn)題”等內(nèi)容夸大食品用途，宣傳食品的治療作用，嚴(yán)重違反了食品廣告的法律、法規(guī)規(guī)定。

三、《南昌晚報(bào)》3月16日發(fā)布的南昌東大肛腸專科醫(yī)院醫(yī)療廣告。該廣告未經(jīng)衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)，宣傳相關(guān)診療技術(shù)方式，嚴(yán)重違反了醫(yī)療廣告的法律、法規(guī)規(guī)定。

四、《貴陽(yáng)晚報(bào)》3月18日發(fā)布的冠心靜片藥品廣告。該藥品為處方藥，按照法律規(guī)定只能在專業(yè)媒體發(fā)布廣告，在大眾媒體發(fā)布廣告嚴(yán)重違反了藥品廣告的法律、法規(guī)規(guī)定。

五、《新晚報(bào)》（黑龍江）3月18日發(fā)布的倍力膠囊保健食品廣告。該廣告中有關(guān)增強(qiáng)性功能、改善性生活的內(nèi)容，超出了食品藥品監(jiān)管部門核定的保健功能，嚴(yán)重違反了食品廣告的法律、法規(guī)規(guī)定。

六、《南寧晚報(bào)》3月17日發(fā)布的肝寧片藥品廣告。該廣告未經(jīng)食品藥品監(jiān)督管理部門審查批準(zhǔn)發(fā)布，廣告中隱含保證治愈的內(nèi)容，并使用患者的名義對(duì)效果進(jìn)行證明，嚴(yán)重違反了藥品廣告的法律、法規(guī)規(guī)定。

七、《今晚報(bào)》（天津）3月18日發(fā)布的天津市河?xùn)|鐘山醫(yī)院醫(yī)療廣告。該廣告未經(jīng)衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)，宣傳治療肛腸疾病的診療技術(shù)，嚴(yán)重違反了醫(yī)療廣告的法律、法規(guī)規(guī)定。

八、《燕趙晚報(bào)》（河北）3月16日發(fā)布的仲馬食品廣告。該廣告中有關(guān)“適應(yīng)男性功能性障礙、免疫力低下、急慢性前列腺疾病患者”的內(nèi)容夸大食品用途，宣傳食品的治療作用，嚴(yán)重違反了食品廣告的法律、法規(guī)規(guī)定。

九、《福州晚報(bào)》3月18日發(fā)布的福建武警醫(yī)院醫(yī)療廣告。該廣告使用武警部隊(duì)名義發(fā)布廣告，并且在廣告中宣傳相關(guān)診療技術(shù)，使用患者名義做證明，嚴(yán)重違反了醫(yī)療廣告的法律、法規(guī)規(guī)定。

十、青島電視臺(tái)一套節(jié)目3月26日發(fā)布的圣首蕎芪膠囊保健食品廣告。該廣告夸大保健食品功效，宣傳治療糖尿病的作用，使用患者名義證明使用效果，嚴(yán)重違反了食品廣告的法律、法規(guī)規(guī)定。

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