生意社7月22日訊　日前，中央電視臺新聞頻道播放了一起武漢市藥監(jiān)與公安部門通過網(wǎng)站發(fā)布的虛假廣告破獲一起制造假藥案件，讓人吃驚的是，很多購賣假藥的消費者感覺這種“藥”吃了有效果，有的甚至還認為即使是大廠家的藥見效也沒這么快。
 
　　其實，假藥在短期內(nèi)見效并不奇怪，關(guān)鍵是消費者不知道這種效果的奧秘，為了讓更多的人上當(dāng)，造假者一般會在假藥里添加激素或廉價、副作用大、能很快感覺到治療效果的西藥成分。因此，如果不是有國家正式批準(zhǔn)文號的藥品，有治病效果比沒有效果更加可怕。
 
　　這起假藥事件讓筆者聯(lián)想到當(dāng)前國內(nèi)各大媒體頻繁播出的“神藥”廣告，前幾天，筆者無聊之際打開電視，在鎖定當(dāng)?shù)貎蓚�省級頻道短短十幾分鐘，就看到頻繁播出的××血能達、××腦動力、××脂壓雙降等“神藥”廣告。這些“神藥”廣告的宣傳套路如出一轍：明星代言、無數(shù)專家和科研工作者歷經(jīng)多年創(chuàng)造的國家甚至世界級重大發(fā)明、無效退款、各大醫(yī)藥連鎖有售。筆者通過畫面仔細辨認包裝，發(fā)現(xiàn)這些“神藥”全是不能治病的保健品。
 
　　雖然最近國家食品藥品監(jiān)督管理局采取了一些對保健食品宣傳治療功效的打擊措施，但由于受各方面的利益牽動，致使很多地方的監(jiān)管工作開展起來困難重重。
 
　　筆者認為，保健食品冒充“神藥”比制售假藥更可怕，因為制售假藥只能通過非法網(wǎng)站、街頭小報等非主流渠道做宣傳，這些宣傳途徑可信度較差，消費者獲知信息的面比較窄，上當(dāng)受騙者的數(shù)量受到很大限制。而在主流大眾媒體上做“神藥”廣告的保健食品則不同，由于主流媒體可信度高，傳播速度快，有時還會有主持人為之推波助瀾，配合有影響力的明星代言，通過明星的口舌，把不能治病的保健品吹捧成“神藥”，會使更多的消費者上當(dāng)受騙。筆者觀察某省電視臺的法制頻道，里面的廣告幾乎全是這些不能致病的“神藥”，試想，一個以傳播國家政策法規(guī)、普及法律常識為己任的電視頻道為“神藥”廣告充當(dāng)開路先鋒，消費者上當(dāng)受騙的可能性就大增。
 
　　另外，由于很多醫(yī)藥連鎖店以利益為重，廣告產(chǎn)品成為他們的首選，即使是虛假廣告，因為在大眾媒體頻繁播出，消費者樂意購買，這些“神藥”自然成了各大連鎖追捧的香餑餑。
 
　　不能治病的保健食品冒充藥品通過大眾媒體廣為傳播，不但嚴(yán)重損害了我國制藥企業(yè)的形象，還會影響我國制藥企業(yè)的發(fā)展，因為很多國家對藥品廣告的發(fā)布都有極其嚴(yán)格的要求，在我國藥品至今還很難取得美國、歐盟等發(fā)達國家認證的情況下，在向大眾媒體發(fā)布廣告的過程中樹立和維護我國制藥企業(yè)的形象是一件十分重要的事情。
 
　　其實，無論是假藥還是冒充“神藥”的保健食品，他們的共同特點是不能治病。保健食品冒充藥品在大眾媒體做宣傳，就其危害百姓健康的后果來看，比制售假藥更加隱蔽可怕。

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