歲末年終，購物的黃金季節(jié)已經(jīng)到來�？墒窃诮衲杲�(jīng)濟寒冬的陰影籠罩之下，人們不禁要捂緊錢袋，精打細算過日子。這樣的經(jīng)濟環(huán)境下，網(wǎng)絡購物以其價格實惠、操作簡單方便的特點而備受人們青睞。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的預估數(shù)據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)絡購物交易規(guī)模2008年有望突破1300億元，與去年同期相比增速超過130%，而在人數(shù)上，已有近三成網(wǎng)民成為網(wǎng)購用戶。

　　有分析人士指出，經(jīng)濟危機其實也可能是網(wǎng)絡購物發(fā)展的契機。09年的網(wǎng)絡購物市場將進一步演化細分，并在購物搜索應用、網(wǎng)絡商城信譽度、社區(qū)互動化方面發(fā)展。

　　購物搜索應用廣泛

　　隨著網(wǎng)絡購物的普及，消費者可從網(wǎng)上購買到的商品種類越來越豐富。無論從艾瑞對用戶進行的調(diào)研數(shù)據(jù)、還是淘寶網(wǎng)交易TOP 10商品類別來看，目前的網(wǎng)購基本覆蓋了衣食住行用等各個方面。而購物商城的種類也更加細分，有淘寶商城、卓越等綜合性網(wǎng)站，也有如京東商城、草莓網(wǎng)、莎啦啦鮮花網(wǎng)等細分垂直品類的購物網(wǎng)站。除了“買書去卓越當當、買數(shù)碼去京東……”，要求消費者記住更多的搭配？這實在是個不容易的事情。而對于更垂直更專業(yè)的商家來說，這也是他們宣傳推廣的心頭難題。

　　艾瑞咨詢調(diào)研發(fā)現(xiàn)，有57.5%的網(wǎng)絡購物消費者在購買前，會通過搜索查詢比較。購物搜索網(wǎng)站在用戶購物過程中，不僅起到了集中信息收集并比較、輔助用戶快速做出選擇的作用，同時也幫助消費者和商家搭建了快行道，消費者不需要再記住不同品類對應的不同商家，一切先問搜索引擎，由它告訴你對應的商品都在哪里有賣。比如網(wǎng)易有道新推出的購物搜索，覆蓋了美容化妝、電腦數(shù)碼、圖書音像、母嬰用品等9大分類，收錄近百家網(wǎng)上B2C商城，商品數(shù)目達600萬種，而用戶不但可以在其中精準搜索某個商品，還可以在同種商品之間可以進行產(chǎn)品價格、商城等級、庫存狀態(tài)等方面的比較。

　　今年圣誕前夕，Google將購物/產(chǎn)品搜索引擎的搜索結果整合在美國網(wǎng)民的網(wǎng)頁搜索結果頁中。可以看到，隨著網(wǎng)絡購物市場總量的進一步擴張，購物搜索的應用必將更加廣泛，而通用搜索網(wǎng)站下的垂直購物搜索分類依靠廣泛的用戶基礎而獨具優(yōu)勢。

　　據(jù)網(wǎng)易有道負責人周楓介紹，購物搜索模式雖然在國外已比較成熟，但在中國還在起步階段，尚無一家真正的通用搜索引擎進入此領域。消費者在面對互聯(lián)網(wǎng)上龐雜的產(chǎn)品信息時會感到難以抉擇，購物搜索將信息分類整理并比較后呈現(xiàn)給消費者，幫助消費者做出選擇，這正是搜索技術的一個最佳應用(best practice)。這一應用甚至可以延展到線下購物的情景中去，有道購物搜索具有移動瀏覽功能，用戶無論是在逛街還是旅行中，只要使用手機登錄有道搜索手機版(youdao.com)，就可以查詢商品信息和報價——這對于那些逛街血拼族來說，無疑是多了一個讓自己心中有數(shù)的“酷”產(chǎn)品。

　　價格與信譽的雙重選擇

　　很多網(wǎng)上購物的消費者都有過不愉快的購買歷史。“有一次網(wǎng)上看到一件衣服，款式、色彩非常好，可郵來一看，不僅布料質(zhì)量差，尺寸也小得沒法穿�！本W(wǎng)友小晶這樣抱怨。網(wǎng)絡購物對于用戶來說有時是雙刃劍，一方面快捷方便、可選擇種類較多、而且遠較實體店價格低得多；但另一方面，網(wǎng)店質(zhì)量和誠信度良莠不齊，用戶在使用中還要擔心上當受騙。

　　據(jù)網(wǎng)易最近的一份調(diào)查報告中顯示，有68%的用戶只使用過一到兩家網(wǎng)上商城，而大部分網(wǎng)上商城的用戶認知度均不到5%。對于用戶來說，低價是吸引他們網(wǎng)購的原因，但在選擇過程中，商家信譽度是影響用戶決策的重要依據(jù)，有時用戶寧愿選擇價格偏貴但信譽有保證的商家。

　　為此，各家商城出臺各種措施來獲取用戶信任。而作為集合多家商城的平臺，購物搜索引擎也有高招。據(jù)介紹，有道購物搜索會預先對商戶進行準入資格的首輪篩選，提高商家誠信度的門檻。此外，有道還通過社區(qū)化的用戶自主評論，來保證商家信息的透明和共享。

　　購物平臺社區(qū)化用戶信息共享

　　在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，在消費者做出購買并提交訂單后，依然有66.1%的消費者繼續(xù)搜索商品信息。而網(wǎng)絡購物消費者在購買后還在搜索的主要原因是，尋找相關配套資源以便更好的使用該商品；其次是需要搜索品牌信息和他人意見證實自己品牌選擇的正確性。由此可見，他人的口碑推薦對消費者的購買行為影響深遠。

　　在有道購物搜索中，用戶可以對任何商城和產(chǎn)品發(fā)表評論，與其它購物搜索用戶互動，從而為后來的用戶提供參考價值。而卓越網(wǎng)08年推出了評論達人活動，當當網(wǎng)也推出了用戶評論、商家問答、個人空間等互動功能，SNS在電子商務行業(yè)的應用越來越多。可見，平臺開放和互動已經(jīng)成為網(wǎng)購發(fā)展趨勢，用戶的購物過程將從單純的搜索選擇購買變成網(wǎng)絡生活社區(qū)化交流體驗的過程。

　　據(jù)CNNIC的研究數(shù)據(jù)稱，網(wǎng)絡購物在中國的普及率為26.2%，而在美國這個數(shù)字高達67.8%，在韓國為57.3%，均大大高于中國網(wǎng)絡購物的使用率。這既是國內(nèi)網(wǎng)購行業(yè)的現(xiàn)狀，也說明了中國網(wǎng)絡購物市場仍然存在很大的發(fā)展空間。隨著搜索技術的發(fā)展和網(wǎng)絡商家行為的進一步規(guī)范，中國網(wǎng)絡購物市場還將迎來新的熱潮。