隨著近年的發(fā)展，目前兩性用品市場已經(jīng)開始步入成熟期。各大品牌都有了自己的陣營，一個新品牌想要再從市場上分得一杯羹著實不易。各品牌除了在產(chǎn)品層面上大放奇招，營銷花樣上也層出不窮。

　　

有這么一個兩性健康品牌，在314白色情人節(jié)期間，竟在新媒體營銷上玩出了新花樣，一夜之間大家都在探討“多寶先生”，可謂是新媒體營銷戰(zhàn)役的經(jīng)典。其成功的核心關鍵在這5個秘訣，本著實操的經(jīng)驗，下面對這個戰(zhàn)役做個深度的解讀。

　　

秘訣1：精準影響全國模特及網(wǎng)紅圈

　　

白色情人節(jié)其實各大商家都在全力推廣，為什么多寶先生能一舉贏得“大曝光”？關鍵在于你做的場面夠不夠大，是否足以在目標圈子里引起化學反應？抓熱點顯得尤為重要，網(wǎng)紅是當下網(wǎng)友們一直關注的熱點，所以網(wǎng)紅是一個“點”，但數(shù)量上一定不能少，因此多寶先生在全國發(fā)起了“百大網(wǎng)紅集體示愛”招募網(wǎng)紅的消息，并設置了較高的接單價。這樣的招募信息發(fā)布，在全國的模特圈已經(jīng)起到了很好宣傳，很多模特和網(wǎng)紅看到后有興趣接單都開始咨詢并主動搜索，這樣一來，在全國模特圈就覆蓋影響了近10萬人，而且是以非常低的成本影響到了目標群體。

秘訣2：百大網(wǎng)紅集體示愛多寶先生

　　

招募到了100位網(wǎng)紅之后，網(wǎng)紅們需要集體示愛多寶先生。由于創(chuàng)意性的文案和網(wǎng)紅本身具備的話題性，再加上每個網(wǎng)紅背后自帶流量，于是當示愛照片在網(wǎng)絡上進行傳播時，天時、地利、人和準備到位，傳播一觸即發(fā)，隨即影響了近千萬級的人群，并引起網(wǎng)友紛紛討論“多寶先生”究竟是誰？這樣能有效的引導大家對多寶先生進行搜索（從百度指數(shù)關鍵詞的增長可以反應出來）。

秘訣3：映客當紅主播現(xiàn)場鮮花示愛

　　

在白色情人節(jié)前后三天時間，多寶先生安排了映客等當紅主播進行了直播示愛，再次引發(fā)了大量網(wǎng)友的圍觀。直播期間，現(xiàn)場鮮花示愛具備了非常好的傳播話題，一度登上了直播熱門。同時主播有意識引導網(wǎng)友關注多寶先生，直播期間的搜索數(shù)據(jù)大幅度提升，直播過程粉絲給主播大量送禮，網(wǎng)友的參與熱度也極高。

秘訣4：熱門話題第2，千萬網(wǎng)友圍觀

　　

在網(wǎng)友極高的參與熱情之下，微博大號、微信大號、KOL、門戶、新聞客戶端開始全面曝光，微博熱門話題沖擊到第2位，直接帶來千萬網(wǎng)友的圍觀。各路大號主動帶話題進行曝光，小成本投入獲得了大收獲。

秘訣5：主流媒體主動報道，品牌獲大曝光

　　

上了熱門話題之后，便吸引了各大主流媒體的主動報道，如網(wǎng)易新聞、搜狐新聞等都主動做了相關報道，全國近100多家媒體做了轉載報道或新聞推薦報道。今日頭條、一點資訊等移動媒體都做了相關信息流推薦，再加上自媒體大號圖文報道，其品牌曝光量甚是可觀。

總結以上5點，這其實是做新媒體營銷的一個成熟路徑。

　　

品牌背景:多寶先生是來自美國的兩性健康品牌。不僅融合了美國的精良工藝、選用最貼合人體的高科技材料和嚴格的生產(chǎn)標準，而且更“接地氣”，針對中國消費群體的心理、生理上的需求，設計出更懂中國消費者的系列兩性健康產(chǎn)品，使其每一款產(chǎn)品都充滿趣味性、獨具新鮮感的同時，更安全舒適。

　　

此外，在長期摸索中，多寶先生打出了“自營+分銷”、“平臺+品牌+生態(tài)”的發(fā)展戰(zhàn)略，著重打造品牌超級IP生態(tài)鏈。2017年，多寶先生目標是將入駐超過1000家連鎖藥店，建立自動售賣店超過2000家以及特約加盟門店3000家。