除了面臨專利到期后仿制藥的威脅，互聯(lián)網(wǎng)上大肆售賣的假冒偽劣藥也讓生產(chǎn)男性勃起障礙（ED）藥物的原研廠家深受其害。國(guó)際刑警組織今年5月剛剛關(guān)閉了10000家銷售非法處方藥的網(wǎng)站，查獲了950萬(wàn)粒假藥，其中大部分都是治療男性勃起障礙的藥物。由于輝瑞的Viagra（偉哥，西地那非）、禮來(lái)的Cialis（希愛(ài)力，他達(dá)拉非）和拜耳的Levitra（艾力達(dá)，伐地那非）都需要憑借醫(yī)生處方才能獲得，考慮到ED這種病情的難言之隱，很大一部分男性不會(huì)就自身可能的ED問(wèn)題向?qū)�業(yè)醫(yī)師咨詢，他們往往通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)自我診斷和獲取藥物信息，這就給假冒藥提供了廣闊的市場(chǎng)空間。

　　Viagra的歐洲專利在6月24日到期后，Teva的仿制版?zhèn)ジ缪杆僭跉W洲多國(guó)跟進(jìn)上市。雖然美國(guó)主戰(zhàn)場(chǎng)對(duì)Viagra的專利保護(hù)還會(huì)持續(xù)到2019年10月22日，但網(wǎng)絡(luò)假藥的泛濫也是輝瑞無(wú)法承受之重。輝瑞在2013年5月6日主動(dòng)出擊，開(kāi)創(chuàng)了大藥企通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售專利保護(hù)期內(nèi)藥物的先河，患者可以憑借醫(yī)生處方直接在Viagra.com網(wǎng)站購(gòu)買，除了享受送貨上門服務(wù)外，首次下單可以免費(fèi)獲贈(zèng)3粒藍(lán)色小藥丸（這東西真是不會(huì)嫌多�。�，再次下單則可以享受30%折扣。

　　禮來(lái)Cialis目前的境況也難言樂(lè)觀，2017年的專利保護(hù)期轉(zhuǎn)瞬即至，競(jìng)品原研藥、偉哥仿制藥、網(wǎng)絡(luò)假藥三面夾擊。禮來(lái)顯然不愿坐以待斃，據(jù)彭博透露，禮來(lái)6月初已經(jīng)與賽諾菲簽訂了一項(xiàng)合作開(kāi)發(fā)OTC版Cialis的協(xié)議。賽諾菲全球消費(fèi)者保健業(yè)務(wù)副總裁Vincent Warnery在倫敦召開(kāi)的醫(yī)藥保健會(huì)議上表示，男性通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查詢ED藥物及購(gòu)買信息，很容易就會(huì)遭遇假藥的傷害。禮來(lái)和賽諾菲此舉意圖明顯，就是通過(guò)推出OTC版Cialis確立銷售優(yōu)勢(shì)，除了投放廣告不再受限制，患者還可以在零售藥店隨時(shí)解燃眉之急而不用通過(guò)網(wǎng)絡(luò)盲目購(gòu)買屯貨，更不用擔(dān)心買到假藥，這患者受眾肯定要倍增了啊。

　　通過(guò)OTC方式打擊假藥和擴(kuò)大受眾并不新鮮，輝瑞2008年就嘗試過(guò)在歐洲推出OTC版?zhèn)ジ�。處方藥轉(zhuǎn)OTC需要藥企提交大樣本詳細(xì)數(shù)據(jù)來(lái)證明安全性，輝瑞在歐盟監(jiān)管部門要求其提交更多數(shù)據(jù)后撤回了相關(guān)申請(qǐng)，Cialis的轉(zhuǎn)OTC策略能否順利實(shí)施還有待觀察。Cialis在2013年的銷售收入是21.6億美元（+12%），如果轉(zhuǎn)OTC順利，禮來(lái)在藥市場(chǎng)必能保持堅(jiān)挺。禮來(lái)棋出一轍或許會(huì)讓輝瑞也按耐不住，不過(guò)輝瑞一位發(fā)言人拒絕對(duì)彭博的消息進(jìn)行評(píng)論，同時(shí)聲稱不排除公司已經(jīng)在評(píng)估將某些處方藥轉(zhuǎn)為OTC的效益。

　　為了從假藥和仿制藥受眾中搶奪患者，藥企也是各顯其能。比如輝瑞為偉哥建立直銷網(wǎng)站，阿斯利康2013年7月專門為核心產(chǎn)品Nexium的受眾們量身打造了一項(xiàng)“直接面向患者（direct –to-patient delivery program）”的優(yōu)惠購(gòu)藥項(xiàng)目，每月40美元即可享受原研正品藥郵寄上門的服務(wù)。2014年3月28日，輝瑞與阿斯利康合作開(kāi)發(fā)的OTC版Nexium 24HR也順利上市，兩家都能從OTC版Nexium的廣闊市場(chǎng)中分一杯羹。