據(jù)悉，“2012中國化學制藥行業(yè)年度峰會”（以下簡稱“品牌峰會”）的報名工作正在如火如荼的進行中，此次品牌峰會由中國化學制藥工業(yè)協(xié)會、中國醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會、中國非處方藥物協(xié)會聯(lián)手國藥勵展公司共同主辦。為了更好地貫徹醫(yī)藥行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃，本屆峰會將努力引導醫(yī)藥行業(yè)從制造中心向品牌中心轉變。而想實現(xiàn)這步跨越發(fā)展，離不開醫(yī)藥企業(yè)日趨完善的品牌管理策略。
 
　　制藥行業(yè)是一個特殊的消費品行業(yè)，醫(yī)藥企業(yè)對于產(chǎn)品的品牌管理也與一般消費品存在不小差異。從確立醫(yī)藥產(chǎn)品的品牌定位，到實施品牌管理，均需要針對患者的需求，在藥品特性、競爭市場方面做精細的研究調(diào)查，并將品牌策略整合到藥品研發(fā)、生產(chǎn)、營銷的各個環(huán)節(jié)。具針對性的醫(yī)藥品牌管理將方便消費者辨別同一品種的品牌藥和非品牌藥，幫助消費者形成品牌藥更具安全保障和高性價比的意識，從而使自身品種在競爭中脫穎而出，幫助企業(yè)獲得更大的經(jīng)濟利益。

　　作為行業(yè)發(fā)展的風向標——化藥品牌峰會始終通過自身努力向行業(yè)及企業(yè)灌輸品牌管理的理念。近些年新藥研發(fā)投入巨大，支出費用呈不斷增加的趨勢，而開發(fā)新藥的成功率卻并未因成本的增加而提高。因此充分利用已經(jīng)進入市場的品種來獲取商業(yè)回報，是藥企經(jīng)營者的迫切愿望。而作為管理者只有帶領市場團隊做好產(chǎn)品的品牌管理，將目光放長遠，才有可能實現(xiàn)企業(yè)最終的目標。
  
　　因此，無論是處方藥還是非處方藥，隨著市場的不斷發(fā)展，將品牌管理延伸至各級市場已經(jīng)成為了企業(yè)的當務之急。品牌管理能有效地加強消費者的粘著度，潛移默化地影響消費者的購買習慣。同樣，面對藥品營銷愈發(fā)趨向全球化、集團化方向發(fā)展，品牌藥企所形成的聲譽已經(jīng)成為了行業(yè)的榜樣，并得到了市場的廣泛認同。同時，伴隨著消費者健康管理意識的不斷增強，消費者在產(chǎn)品購買過程中更加理性，特別是在非處方藥市場，因受“鉻膠囊”等藥品安全事件的影響，患者對于藥品的選擇更加謹慎，唯有做好品牌管理才能增強消費者對于產(chǎn)品的信心。
 
　　可見，對于制藥企業(yè)而言，品牌管理已經(jīng)成為企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略不可忽視的一環(huán)。品牌意味著品種的特點，制藥企業(yè)若想獲得品牌管理的成功，不僅要最大限度地擴大品牌的吸引力，而且要保證消費者所接收到得產(chǎn)品信息的真實可靠性。因此，制定產(chǎn)品品牌定位和品牌發(fā)展策略應在誠信興商的基礎上從長計議。
 
　　綜上所述，醫(yī)藥企業(yè)制定品牌管理策略的核心目的就是保證自身品牌的長盛不衰。為了達成這一目標，我們還應提醒藥企經(jīng)營者，須始終不忘最初的品牌承諾。品牌承諾作為品牌管理的重要一環(huán)，是其在療效、安全性等方面的綜合表現(xiàn)。遵循品牌承諾將不斷提升臨床醫(yī)生及消費者對產(chǎn)品的信任，更是產(chǎn)品利潤長期增長的保障。

　　相信有了品牌管理的意識和決心，在激烈的市場競爭中，醫(yī)藥品牌特別是民族醫(yī)藥品牌將快速提升。品牌意味著質量、創(chuàng)新與服務，更意味著責任，我們有理由相信，在政府的正確引導和行業(yè)的共同努力下，我國的醫(yī)藥行業(yè)將伴隨著品牌管理的推進而取得新的突破。正如化藥品牌峰會所倡導的主題那樣，“依靠責任樹立品牌，通過品牌呵護安全”。我們也更加期待11月6日在廈門舉辦的“2012中國化學制藥行業(yè)年度峰會”。相信在各方共同的努力下，我國醫(yī)藥事業(yè)將迎接新的發(fā)展機遇。

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