最近幾個月，好萊塢(Hollywood)的高管們一直苦惱于他們的DVD銷售情況：作為過去10年中促進電影行業(yè)發(fā)展的重要經(jīng)濟動力，DVD的銷售勢頭已經(jīng)有所放緩，甚至可能出現(xiàn)了下降趨勢。

　　不過，在他們試圖了解銷售滑坡的原因時，他們或許愿意到附近號稱“好萊塢第二”的圣費爾南多峽谷(San Fernando Valley)走一走。這里的成人影視企業(yè)早已率先遭遇到一場家庭娛樂方式的大變革。

　　該行業(yè)最知名貿(mào)易出版物Adult Video News (AVN)提供的數(shù)據(jù)顯示，成人DVD和錄像帶銷售曾經(jīng)歷長達10年的穩(wěn)定增長，年均增幅高達兩位數(shù)，但在2006年，它們銷售額降至36億美元，降幅超過15%。

　　由于多數(shù)成人影視企業(yè)都是私營的，因此，沒人知道確切數(shù)據(jù)。有些行業(yè)高管預計，有些企業(yè)的降幅可能高達30%，甚至更多。

　　Digital Playground創(chuàng)始人阿里？約恩(Ali Joone)表示：“很多人都歇業(yè)了。為了生存，人們什么都做。這真是一場巨大的淘汰過程�！�

　　其結(jié)果影響深遠。為了生存，人們紛紛開始削減成本，而成人影視公司也改變了經(jīng)營方式，開始一切自己動手，從制片到營銷，到最終賣給消費者。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，除了裁員，制片公司還將很多色情電影的拍攝周期從3天縮減到2天，并削減了剪輯工作。

　　令人奇怪的是，市場的蕭條并沒有導致產(chǎn)量下降，在過去幾年，成人影視的產(chǎn)量反而增加了，因為這些公司都希望通過增加產(chǎn)量來彌補利潤損失。AVN的數(shù)據(jù)顯示，去年新發(fā)行的成人DVD高達7000部，創(chuàng)下歷史最高水平。AVN的編輯保羅？菲什拜因(Paul Fishbein)表示：“產(chǎn)量太高了�！�

　　不過，目前看來，這種情況似乎有逆轉(zhuǎn)之勢。例如，規(guī)模較大的成人影視公司Hustler Video已經(jīng)將產(chǎn)量從最高每個月30部降至每個月10部。與此同時，大家也在競相削減成本。

　　Vivid Video創(chuàng)始人史蒂文？赫希(Steven Hirsch)表示：“毫無疑問，整個行業(yè)處于躁動之中，這一點可以從最近在拉斯維加斯舉辦的貿(mào)易展上看出來。這個行業(yè)目前的確正在發(fā)生巨大變化。”

　　成人影視業(yè)早已被譽為電影行業(yè)的先鋒，而DVD市場的情形又一次提醒人們想起這一點。在上世紀80年代，在成人影視消費者的引導下，錄像帶才流行起來。反過來，家用錄像帶也引發(fā)了成人影視行業(yè)的大革命，將它們從黑暗的影劇院帶到了郊外私密的起居室。

　　隨著DVD在90年代問世，這個行業(yè)或許就此進入了黃金時期�？駸岬膼酆谜邆儾粌H購買新發(fā)行的DVD，還把他們收藏的成人影視由錄像帶格式換成了DVD格式。

　　從某種程度上講，成人影視DVD銷量下降也在意料之中，因為替換錄像帶這一方面的銷售逐漸減少了。不過，還有兩個其它因素，而這兩個因素也對正規(guī)電影公司構(gòu)成巨大挑戰(zhàn)：盜版和互聯(lián)網(wǎng)。

　　互聯(lián)網(wǎng)尤其是一把雙刃劍。新一代網(wǎng)絡色情公司將更多的免費圖片和視頻放到它們的網(wǎng)站上，希望由此所引來的巨大訪問量會給它們帶來一些付費訂戶。結(jié)果，現(xiàn)在網(wǎng)上就有了非常多的免費內(nèi)容，以至于那些偶爾“性趣”濃厚的消費者無須花錢購買DVD。

　　與此同時，像赫希的Vivid Video這樣的公司已經(jīng)開始嘗試建立新的媒體業(yè)務，以便彌補網(wǎng)下業(yè)務的不足。AVN的數(shù)據(jù)顯示，去年，成人影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了28億美元的在線收入，超過整個產(chǎn)業(yè)總收入的五分之一。

　　與它們在好萊塢的同行一樣，Vivid和其它成人影視公司也已開始銷售可供手機下載的內(nèi)容(但在美國沒有，因為那里的無線運營商可能會因此遭到行為不端指控)。它們還準備發(fā)行高清晰DVD.

　　但很多人認為，潛力最大的銷售平臺乃是視頻點播(video-on-demand， 簡稱：VOD)。事實上，隨著DVD銷量去年開始放緩，視頻點播卻取得了34%的增幅，銷售額達到17億美元。視頻點播主要在酒店客房或通過正規(guī)的有線電視系統(tǒng)進行銷售。赫希稱：“視頻點播將成為主要的收入增長源——不管是網(wǎng)上的視頻點播，還是通過有線電視系統(tǒng)點播�！�

　　約恩對視頻點播的前景也頗為看好。他認為，成人影視行業(yè)的技術轉(zhuǎn)換，與上世紀50年代“電視時代”來臨之際好萊塢的經(jīng)歷頗為類似。隨著新的競爭來臨，電影公司不得不提高影片質(zhì)量，以便留住觀眾。

　　有鑒于此，Digital Playground已經(jīng)開始著手提高影片的質(zhì)量——使用“名角兒”、增加拍攝和編輯時間。其中一個例子就是該公司2006年的力作：《女海盜》(Pirates)，該片最近被AVN授予11項大獎。

　　“很多年以來，只要里面有性情節(jié)，人們就會購買，”他說，“但隨著互聯(lián)網(wǎng)的到來，人們現(xiàn)在有了更多選擇。”

　　雖然好萊塢的高管們不會承認，但菲什拜因相信他們正在關注著成人影視行業(yè)。

　　“我了解正規(guī)電影行業(yè)的人，他們經(jīng)常從我們這里了解發(fā)展趨勢，”他表示�！暗�他們總是躲躲藏藏。”