淺談成人用品的消費(fèi)群體有哪些特征存在

2016/8/24 9:59:25 ChinaSexQ.com 發(fā)表評論

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編者按：從市場消費(fèi)情況來看，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也日趨多樣化，原的那種品牌形象雜亂、產(chǎn)品單一、價格為上的消費(fèi)觀念已成為歷史，現(xiàn)在消費(fèi)者在消費(fèi)時考慮的品牌形象、產(chǎn)品款形、產(chǎn)品功能、品質(zhì)保證、服務(wù)態(tài)度、購物環(huán)境、消費(fèi)場所、買單方式等已成為當(dāng)今成人用品市場消費(fèi)的主要指導(dǎo)思想。所以，原來成人用品企業(yè)只考慮單一品種生產(chǎn)、粗放經(jīng)營、忽略服務(wù)等細(xì)節(jié)的操作方式已逐漸不能滿足和符合當(dāng)今市場發(fā)展的需求。另一方面由于產(chǎn)品質(zhì)量和品種豐富度的不斷提高，也能體現(xiàn)出購買者對性用品的消費(fèi)意識和心里接受度的成熟。當(dāng)然各區(qū)域市場由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平和思想觀念的差距也會適當(dāng)影響購買者的消費(fèi)行為。那么成人用品的消費(fèi)群體到底有哪些特征存在呢？

　　一、性別

　　調(diào)查資料顯示，女性成為消費(fèi)增長最快的人群，尤其是單身女性，特別是白領(lǐng)階層，根據(jù)統(tǒng)計資料國內(nèi)有60%以上是女性。而放眼性用品商店所出售的成人用品，其功能設(shè)計大多數(shù)也都是為女性服務(wù)的。在實(shí)體店方面，進(jìn)成人用品店買東西的85%以上是男性，年齡跨度比較大，從20歲到60歲都有，其中以40歲左右的男性居多。而女性因為礙于面子，一般選擇網(wǎng)購渠道。

　　2010年中國成人用品白領(lǐng)消費(fèi)群消費(fèi)人群性別比重分析

　　女性,60%

　　男性,40%

　　二、年齡

　　成人性用品出現(xiàn)有著積極的社會意義。未婚青年、外來民工、長期單身外出工我們、喪偶離婚人士、老年夫妻、生理缺陷者、殘疾人士對性保健需求殷切。

　　5.95%以上夫妻使用性用品能增強(qiáng)性趣，感情更融洽，有利于家庭和睦。成人用品最大的意義在于提高人們的生活質(zhì)量。

　　從市場消費(fèi)群體特征來看，如今的消費(fèi)群體的年齡段大多是20—60歲（隨著時間的推移，消費(fèi)群還會向更小和更大的兩端年齡層次發(fā)展，其中25—45歲的主要消費(fèi)群體），這一群體大多受過良好的受教基礎(chǔ)，也是社會收入階層的主導(dǎo)群體，因而有著較好的經(jīng)濟(jì)收入，受時代文明進(jìn)步的影響，這一群體的消費(fèi)觀念和價值取向在所處的時代特性消費(fèi)程度更為鮮明，他們在購物時更多考慮的是品牌形象、產(chǎn)品的外觀款式、產(chǎn)品的大小、功能及顏色等因素。

　　在25～45歲的被調(diào)查者中，73.4％的女性“從未光臨過”成人用品專賣店，“光臨過”的男性比例則為52.6％。在這52.6％中，83.1％是為了買避孕套，只有16.9％是為了購買其他用品。

　　三、學(xué)歷背景

　　調(diào)查資料顯示，近年來我國成人用品消費(fèi)者正在趨向高學(xué)歷化，由于這些消費(fèi)者年齡集中在25-45歲，一般都接受過大中專及以上學(xué)歷教育，對性健康知識比較了解，因此選擇成人用品。不過市場調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)一般直接到店里來買成人用品的都是學(xué)歷不高，或是對網(wǎng)購不熟悉的人，而學(xué)歷相對較高的消費(fèi)者在購買成人用品時更多的是選擇上網(wǎng)購買。2010年中國成人用品消費(fèi)人群學(xué)歷比重分析大中專以上39%，其他學(xué)歷,61%

　　四、購買商品類型

　　調(diào)查資料顯示，當(dāng)前我國消費(fèi)者主要購買成人用品類型為壯陽用品、CQ用品、仿真器具、避孕Y品、避孕套以及少量的治療X病的藥品。其中購買量較大的是主要是安全套、成人玩具、情趣內(nèi)衣、Z陽用品。

　　最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)購買最多的成人用品是Z陽滋補(bǔ)品，占網(wǎng)絡(luò)全部成人用品銷售量的47.8%；而消費(fèi)在成人用品商店購買最多的是安全套，占商店全部成人用品銷售量的53.2%。

　　五、銷售情況

　　在我國成人用品中，避孕套、性用品、情趣用品銷售量最大，在國內(nèi)百億元銷售額中，僅避孕套、性器具銷售額就分別達(dá)到20、30億元左右。此外成人玩具、Z陽用品、情趣內(nèi)衣市場銷售狀況較好。

　　六、交易時間

　　受傳統(tǒng)觀念影響及出于保護(hù)個人隱私，我國消費(fèi)者去商店購買成人用品的時間主要集中在每晚8點(diǎn)到12點(diǎn)，這一時段的消費(fèi)者人數(shù)占去商店購買總?cè)藬?shù)的55.5%。而網(wǎng)絡(luò)購買的各時段，基本上沒有多大差別。

　　七、交易特征

　　目前成人用品市場主要分兩種，即國產(chǎn)和進(jìn)口，產(chǎn)品價格差距較大，百元以下的基本是國產(chǎn)，當(dāng)然也不乏國產(chǎn)有幾百元的，但是高價的基本都是原裝進(jìn)口的日韓歐美產(chǎn)品。隨著我國網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，國內(nèi)成人用品主要較易渠道逐漸向網(wǎng)絡(luò)較易轉(zhuǎn)變，未來網(wǎng)絡(luò)較易是我國成人用品銷售市場的一大趨勢。

　　八、成交趨勢

　　就國內(nèi)而言，成人用品行業(yè)在經(jīng)歷過多年的產(chǎn)品批發(fā)經(jīng)營方式發(fā)展，到如今由于社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、行業(yè)經(jīng)營模式的進(jìn)步及消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變等因素導(dǎo)致成人用品行業(yè)正面臨著逐漸朝著品牌經(jīng)營方面的轉(zhuǎn)型，以統(tǒng)一形象、統(tǒng)一定位完善產(chǎn)品組合、建立品牌的運(yùn)作模式，突出品牌服務(wù)為主的品牌經(jīng)營思想正成為當(dāng)今成人用品行業(yè)市場的主流。

責(zé)任編輯：Anna