據(jù)報(bào)道：美國(guó)禮來(lái)公司日前宣布，旗下治療男性ED問(wèn)題的治療藥物--希愛(ài)力正式進(jìn)入中國(guó)零售市場(chǎng)，作為三大"洋偉哥"的希愛(ài)力終于可以和輝瑞的萬(wàn)艾可以及拜耳的艾力達(dá)得以在相同的平臺(tái)上競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)ED藥物的零售市場(chǎng)格局將被打破。今后，希愛(ài)力的銷(xiāo)售渠道將不僅限于醫(yī)院，近期將增加上海、北京、廣州等10座城市的近5000家藥店市場(chǎng)。

　　據(jù)了解，輝瑞萬(wàn)艾可、拜耳艾力達(dá)分別于2000年和2004年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并先后于2004年和2006年除進(jìn)入零售渠道，目前市場(chǎng)銷(xiāo)量居前兩位。而禮來(lái)希愛(ài)力2003年才誕生，2005年6月進(jìn)入中國(guó)，但后勁卻并不輸給對(duì)手。禮來(lái)公司中國(guó)區(qū)總裁歐泰格表示，憑借著36小時(shí)的藥效，希愛(ài)力在全球的17個(gè)市場(chǎng)中占據(jù)第一位的銷(xiāo)售額，在包括歐洲、南美洲和澳洲的市場(chǎng)份額均達(dá)到了30－50％。2006年希愛(ài)力全年銷(xiāo)售額達(dá)到9.71億美元，比2005年增長(zhǎng)了30％。鑒于希愛(ài)力的良好市場(chǎng)前景，禮來(lái)公司于近期以23億美元的價(jià)格成功收購(gòu)了原先的合作伙伴愛(ài)科公司（ICOS），獲得希愛(ài)力的獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)。

　　目前，對(duì)于中國(guó)ED市場(chǎng)的描繪有多種版本，從30億到600億不等，比較客觀的預(yù)測(cè)是在100億元左右。雖然治療ED藥物市場(chǎng)的潛力非常大，但是目前國(guó)內(nèi)的ED藥物市場(chǎng)仍處于初期階段。禮來(lái)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)顧斌表示，目前國(guó)內(nèi)的ED市場(chǎng)還未完全形成競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)潛力巨大，更多要做的是去改變消費(fèi)者的觀念，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。

　　目前，三大“洋偉哥”都屬于處方藥，進(jìn)入零售渠道的產(chǎn)品可憑醫(yī)生處方在藥店購(gòu)買(mǎi)。但是，據(jù)記者了解，目前藥店對(duì)于“偉哥”的處方管理并不嚴(yán)格，消費(fèi)者在大多數(shù)藥店都可以直接購(gòu)買(mǎi)“偉哥”。顧斌對(duì)此并未否認(rèn)，“我們不建議這種方式購(gòu)買(mǎi)”。實(shí)際上，“偉哥”已經(jīng)和OTC藥物類(lèi)似，可以比較自由的購(gòu)買(mǎi)，這也給仿制品和黑市偉哥形成一定的沖擊。